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自媒体短视频传播特点分析

2005年进入Web2.0时代,传统网络信息搜索变为关系型

网络社区活动,互联网用户从信息接受者变为个性化书写者,而自媒

体短视频正是Web2.0时代书写个性的新产物。

一、引言

《第42次中国互联网络发展状况统计报告》(简称

CNNIC42)指出:至2018年6月,各大热门短视频应用用户规模达

5.94亿,占总体网民规模的74.1%。可见短视频应用在中国的火爆。

市场份额占比较大的短视频应用有:抖音、快手、秒拍等。

短视频的火爆引起学界关注。学界对自媒体短视频的研究现

状如下:大部分文章研究自媒体短视频的影响,其中涉及视频同质化、

泛娱乐化、去中心化的一些特点;还有一部分学者研究短视频对出版

业、传播伦理等带来的挑战和机遇;另外一部分学者研究了自媒体短

视频发展趋势。

本文从内容生产、用户、传播介质三个角度,并以抖音为典

型案例,对自媒体短视频的传播特点进行研究。

二、自媒体短视频传播特点

(一)内容生产角度

1.内容题材角度。自媒体短视频集中体现生活化特点。自媒

体短视频包括生活类、情感类、艺术类、营销类等题材,其中生活类

题材运用及关注最广泛。以抖音为例,在其点赞排行前100的视频

中,生活类占40%,好玩类32%,猎奇类23%,技巧类5%。

但是,不得不提,在2018年4月,包括抖音在内多家短视

频公司被广电总局要求整改,因其用户上传的问题内容,比如黄色、

暴力类的视频等,对社会造成不良影响。对用户年龄不断下沉的短视

频用户来说,这类问题视频对青少年的危害尤其大。

2.内容制作角度。自媒体短视频的制作主要依靠移动终端设

备和相关软件,制作时间短、流程简便。抖音视频时长一般不超过

15s,快手17s,秒拍10s,时长都较短。用户如想上传视频,一般

使用随身携带的智能手机等移动终端设备录制,用图片视频编辑软件

快速处理。一键美拍功能等的使用,降低了视频处理的难度,同时增

加了趣味性。拍摄场地对用户来说是身边随处可见的场景(如家等),

与传统摄像相比这样的拍摄更轻松。以上特点,促使更多用户上传和

分享视频。

与传统PGC制作的专业视频相比,自媒体短视频缺乏专业

化团队制作和相关资源设备,所以在清晰度、叙事框架、色彩内容等

许多方面都无法与专业视频相比,但自媒体短视频的短、便、快,使

得短视频在许多紧急或不便的场合下,第一时间发布重大报道或记录

难得瞬间。李良荣教授也曾称:短视频将成为未来新闻发布的主要“

方式”。总之,从内容制作的角度,自媒体短视频拥有生产高效、传

播高速的特点。

(二)用户角度

在移动短视频时代,特别是对于自媒体短视频来讲,传者与

受者之间几乎没有界限,二者有一个共同的名称——用户。用户指使

用某特定应用并接受其服务的群体。用户之间有级别区分,但不存在

传者与受者的壁垒。在这种新型传媒生态语境中,移动短视频可以打

破社会阶层的区隔,赋予各个阶层的用户以平等的表达和议论的可能

性。

此外,短视频在群体和大众传播的基础上,创造并发展了圈

子和类别传播。短视频根据社会成员的不同标签及所属不同圈子传播

不同内容,每一个用户界面的内容都与其他人有所不同。由此,自媒

体短视频是一种个性化的传播。

当然,自媒体短视频为用户带来个性化体验的同时,也不得

不承担着由于用户受教育水平、素质等的不同带来的风险和挑战。如

侮辱革命烈士等不当题材的出现。所以平台运营者必须加强监管,对

不合乎规范的视频加以整治,对不良用户加以惩戒,这样,才能肃清

传播环境,为自媒体短视频发展营造更好的环境。

(三)传播介质角度

传播介质指传播信息的载体。任何一种传播方式都有属于自

己的传播介质,而传播介质很大程度上影响传播特点和效力。自媒体

短视频传播介质可分为两层。

从表层来讲,自媒体短视频传播介质为视频。视频,相对文

字、语言、声音、图像等表达方式,有自身独特优势。视频可以还原

或构造场景,其内容的生动性、直观性及丰富程度是文字等无法做到

的。以抖音为例,用户拍下生活中的点滴感动或美好场景,通过抖音

传达给更多用户,在传达中

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