2024年中国Z世代消费报告及消费者洞察解决方案.pdfVIP

《Z世代消费报告》及

消费者洞察解决方案发布会

谁是Z世代?

Z世代为何重要?

Z世代购买什么？如何购买？

谁是Z世代?

出生于1997年-2012年

“第一批真正的数字原住民”

代际定义：

X世代（GenerationX）：1965年-1980年出生

Y世代/千禧一代（Millennials）:1981年1996年出生

Z世代（GenerationZ）：1997年-2012年出生

A世代/阿尔法一代（GenerationAlpha）：2013年及之后出生

今天，12-27岁的Z世代处于人生的不同阶段

Headedtothestore

Pickingupsnacks?

Yep4tonightsgame

12岁27岁

Meetyouatthedorm

18岁

然而，他们有趋同的“原点”

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Z世代在意什么？

Z世代在意什么？

忠于自我真诚，归属感道德感，社会责任健康

•物质丰裕的成长环境：成长于人均GDP走•数字化成长环境：Z世代在数字化和社交•77%的Z世代表示他们不会从环保标准差•“健康”排在“美好生活”定义的首位

高且人口出生率下滑的发展阶段媒体高度发展的环境中成长的国家购买商品•超过50%的Z世代使用过健身或锻炼应用

•与千禧一代相比，更多的Z世代（+7.7%）•未来的不确定性：Z世代经历了经济不稳•更喜欢购买可持续品牌，并且愿意为可持程序

认同LGBTQ+群体定、环境问题和全球健康危机（如新冠疫

续产品多花费10%的钱•17%的Z世代使用过健身手环来跟踪健康

情）等一系列挑战

和健身信息

•通过趣缘关系，寻求精神力寄托

数据来源：NIQ《SPENDZ》

Z世代为何重要?

人口规模收入规模消费规模

Weightof

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