七夕情人节创意.docx

一、活动方案目的：扩大丹尼斯的影响力和范围，提高丹尼斯的知名度

二、活动方案主题：

主题一：“突然遇见美丽的你：为主题

此次活动的主题概念以“打破传统生活，制造浪漫惊喜”为出发点，迎合了人们对平凡生活中浪漫的向往、惊喜的向往、人文的向往、交友的向往，因此拟定“突然遇见美丽的你”的主题，其一从字面上直观点明活动背景、时间等基本要素，其二以满足大众心理渴望的标题作为噱头，从而达到引起消费者关注的目的，具备顺口、文化、利于传播的特点。

主题二：“浪漫品味节”为主题三、活动方案策略：

根据七夕节日营销背景，我们将此次目标受众定位于18-40岁低中高端人群；他们在进丹尼斯除了希望购的物物美价廉外，也注重环境、氛围、文化等附加值因素；他们的消费期望是：商品好不好吃？穿着类等等是不是时尚？物品是不是物美价廉？丹尼斯店内有无格调？好不好玩？有无优惠？给他们带来了哪些精神利益？给他们带来哪些刺激和快乐？

四、活动时间：2010年8月14—16日（农历七月初五至初七，星期六至星期一）

五、活动地点：暂定于丹尼斯正门出口外的小广场

六、活动定位及调性：

1、定位：一次影响力最广、吸引人群最多、参与门槛最低、最具话题性文化性，针对18-40岁低中高端消费群体的七夕营销活动。

2、调性：格调文化时尚广泛七、活动形式

8.14日-8.15日消费达XX金额，返利代金券→以直观让利促销拉长丹尼斯热销周期。

8.16日七夕夜晚主题活动→引爆全场，制造新闻话题，扩大知名度和影响力。

八、活动内容

以七夕当天主题活动为主线，前期返券让利促销为辅助，举行为期三天的“突然遇见美丽的你”主题营销活动，针对8.16日当天，举办“突然遇见你”单身交友派对，及“浪漫品味年”情侣交友派对。

18-40岁单身群体——“突然遇见美丽的你”大型单身交友派对：

凡是单身人群均可参加8.16日丹尼斯举办的城市大型单身交友派对，以高水准的交友对象、人文浪漫的交友氛围、极具创意趣味的活动环节，为你寻找完美伴侣提供最舒适浪漫的平台与空间。

凡活动当天交友成功者均可享受丹尼斯8.8折优惠。（具体折扣由甘尼斯视情况而定）

18-40岁夫妻、情侣群体——“穿越七夕夜.浪漫品味年”情侣主题派对：

只要你身边有伴侣，均可参加8.16日丹尼斯举办的情侣主题派对，凡是夫妻、情侣在七夕当天到丹尼斯消费，均可获得购买商品7.7

折优惠（特价商品除外），凡是8.16日为结婚纪念日的顾客，只要你敢于讲述你们的浪漫爱情故事，则均可享受该丹尼斯提供的免费的价值伍佰元的情侣套装一套。

九、现场氛围打造

A、丹尼斯外围布置

①、七夕鹊桥造型布置→增添丹尼斯文化特色氛围

在丹尼斯入口处创意设计大型七夕鹊桥门头，借传统七夕香桥会的文化习俗增添该丹尼斯的人文格调及节日独特性。以此吸引消费者关注，并力邀当地知名摄影机构联合加入，为每一个进店消费者留下七夕最美的身影。

②、牛郎织女造型创意布置→制造更多宣传话题

结合七夕鹊桥门口，布置牛郎、织女特色造型人物模型，不仅从外围环境上直观增加该丹尼斯的格调与文化，也为消费者成双成对的购物提供契机，借消费者作为该丹尼斯口碑宣传的有效途径。

③、古香古色宣传立柱→点明活动主题

摒弃传统的中华立柱，根据七夕营销主题创意设计古香古色的宣传立柱，并贴上“穿越七夕夜;遇见美丽的你”活动主题口号，起到活动宣传及氛围营造的作用。

B、丹尼斯店内环境氛围布置

①、七夕中式灯笼布置（用电的）

在该丹尼斯大厅及主要过道设置中式灯笼，增添厅内人文格调。

②、造型宣传吊旗布置

按照七夕营销主题统一设计宣传吊旗画面及内容，并以创意造型有序布置，用于活动宣传及氛围打造。

③、店内促销商品和温馨语的布置

在商品上写出惊爆价或促销价以及情侣价，在牛郎和织女的小精品图片上写出温馨的服务语言,以购物满一百元等等的价值均能得到超值的礼品一份，购买物的价值越高得到的礼品价值越高（由丹尼斯主办方视情况提供）

④、舞台造型布置

④、舞台造型布置

根据丹尼斯实际场地进行规划设计、舞台创意造型设计，布置。

⑤、光影艺术设备布置

根据丹尼斯实际场地布置活动当天所需的灯光设备，光影表演设备

等。

十、七夕当天活动安排及流程

A、单身族

B、情侣族寻5个完美爱情——全城寻找5对在七夕当天结婚的情侣，在活动当天讲述自己的浪漫爱情故事，更能免费享受丹尼斯特别提供的七夕完美情侣套餐，并送玫瑰花一束（九朵），此环节作为情侣派对的主力环节。七夕夜浪漫品味

B、情侣族

寻5个完美爱情——全城寻找5对在七夕当天结婚的情侣，在活动当天

讲述自己的浪漫爱情故事，更能免费享受丹尼斯特别提供的七夕完美情

侣套餐，并送玫瑰花一束（九朵），此环节作为情侣派对的主力环节