舆论引导 加强舆论引导　推进文艺发展切实做好新形势下北京市媒体文艺宣传工作.pdf

舆论引导加强舆论引导推进文艺发展切实做好新形势下北京

市媒体文艺宣传工作

媒体文艺宣传工作是我们党的宣传思想工作的重要组成部分。新形势下做好媒体

文艺宣传工作，对于建设社会主义先进文化，繁荣文艺事业具有深远的意义和影响。这些

年，北京市根据中央有关精神和要求，积极探索新办法、总结新经验，媒体文艺宣传工作

有所推进。

一、认真把握现阶段北京市媒体文艺基本情况，充分认识加强北京市媒体文艺宣传工

作的重要意义

目前，北京市属媒体包括北京电视台、北京人民广播电台、《北京日报》《北京晚报》

《北京青年报》《北京晨报》《北京娱乐信报》《法制晚报》《竞报》等十多家辐射范围

广、影响力强、发行量大、受众面广的媒体。北京市的媒体文艺具有以下几个特点：一是

文艺资源丰富。北京汇聚了很多文艺人才以及实力雄厚的艺术作品生产、制作、发行机构，

每年有大量文艺作品在北京面世。二是媒体发展基础好。北京的媒体起步早、底子厚，发

展潜力巨大，很多媒体的发行量、广告收入在全国名列前茅。三是媒体影响广泛。由于地

处首都，北京媒体文艺宣传工作得到了方方面面的密切关注。北京市属媒体已拥有广泛而

稳定的受众群体。四是业内竞争激烈。多家市属媒体及中央、外省市部分媒体对北京市场

的争夺几近白热化。

随着媒体竞争的日趋激烈和新兴媒体对传统媒体的冲击，媒体面临着巨大的生存压力。

伴随着信息的日益丰富，也滋生了一些不良现象。媒体文艺宣传工作同样面临这样的问题，

诸如：个别媒体报道忽视舆论导向，一味取悦受众，低俗、媚俗之风时有发生；跟风、炒

作现象屡禁不止；个别记者有失职业操守，虚假报道、有偿新闻现象依然存在；文艺评论

说好话的多，说真话的少。不正之风的存在，严重损害着媒体的良好形象和媒体文艺宣传

工作的公信力。在这种情况下，如何做好北京市的媒体文艺宣传工作，进一步提升媒体文

艺宣传水平，成为摆在我们面前的新课题。

北京是全国的首都，媒体文艺宣传工作应该走在全国前列。做好首都媒体文艺宣传工

作，对于促进首都的精神文明建设，提升首都群众的文化素质，为实现“新北京、新奥运”

的战略构想，构建和谐社会首善之区营造良好的社会舆论氛围，具有重大意义。北京市委、

市政府高度重视媒体文艺宣传工作，要求市属媒体认真贯彻落实中央关于文艺工作的重要

指示精神和具体要求，坚持以“三个代表”重要思想为指导，全面落实科学发展观，坚

持先进文化前进方向。既充分发挥媒体在引导社会舆论方面的特点和优势，牢牢把握正确

舆论导向，以正面宣传为主，发展积极向上、团结和谐的主流舆论，又重视社会主义文艺

事业自身发展的独特规律，坚持“二为”方向和“双百”方针，牢固树立群众观点，始

终把满足人民群众日益增长的精神文化需求作为发展社会主义文艺事业的根本目的。

二、新形势下做好北京市媒体文艺宣传工作的基本做法

（一）从抓管理、抓阵地建设入手，加强舆论导向，自觉抵制不良风气，提高媒体文

艺宣传水平

１、以规范管理为目标，加强制度建设

媒体文艺宣传工作是媒体整体宣传工作的组成部分，对媒体的管理，包括对媒体文艺

的管理。以规范管理为目标，加强制度建设是做好媒体宣传工作的重要保证。为此，市委

宣传部牵头建立了由市属媒体总编辑、有关单位主管新闻的负责同志参加的新闻通气会制

度，并通过市记者协会建立了新闻阅评制度，定期刊发《新闻阅评情况》。２００３年，

率先制定了关于规范新闻职业道德的文件，即《关于加强职业道德建设杜绝虚假不实新闻

的若干规定》。近年来，我市还先后颁布了《北京市新闻战线自律公约》等行为规范文件，

编发了《北京市新闻战线“三项学习教育”活动新闻纪律培训大纲》《近年来娱乐报道低

俗化的３０个典型案例和警示分析》等教材、资料。

与此同时，各媒体也自觉加强制度化建设，严格执行编辑、版面（栏目）负责人、主

管领导三级审稿（片）制，不折不扣地遵守宣传纪律。北京电视台在节目的生产和流通过

程中，采取把关前移的管理模式，一方面有效地从源头杜绝了事故隐患，另一方面提高了

一线人员的综合素质，确保了节目的安全播出。２００３年，北京电台在全国省级电台中

首家通过了ＩＳＯ９００１质量管理体系认证。ＩＳＯ９００１质量管理体系的引入，确

保北京电台在媒体发展与竞争中不断完善自我、创新进取。

２、以“三项学习教育”活动为抓手，加强队伍建设

北京市认真实施“四个一批人才”建设工程，广泛开展新闻、文艺人才“三项学习教

育