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化妆品项目策划书

化妆品项目策划书3篇

工作在不经意间已经告一段落了，我们又迎来一个新的工作阶段，

要定下新的目标了，我们要好好制定今后的工作方法，写一份策划书

了。你所见过的策划书应该是什么样的？下面是小编精心整理的化妆

品项目策划书，欢迎阅读与收藏。

化妆品项目策划书1

一．前言

近十年来，中国的经济发展带来了人民物质生活水平的不断提高。

据《中国消费导报》1993年刊登的一项调查显示，女性用于美容化妆

的费用较1992年提高了5。9%。经一些经济专家预测，女性注重自

身美容化妆的人数将有等比例增加的趋向，一些品牌优美、知名度高、

价格较为适宜的美容化妆品将越来越受到消费者的喜爱。事实证明，

人们已经知道化妆品不再是奢侈品，而是女性生活中的必需品。随着

邯郸这种中等城市的发展，富裕程度的提高，女性更注重自己的打扮，

尤其盛传的“哈邯郸产美女”不是虚的，爱美是所有女性消费者的天

性。每个女人都希望把自己的生活打扮的多姿多彩。这个形式，给兰

皙化妆拓展中国邯郸市场，扩大销售，提高效益创造了有利的市场机

会，同时，也给国内外其他品牌的化妆品角逐邯郸市场创造了同样的

条件。如何在竞争中求发展，在竞争中创效益，用什么样的方法使邯

郸人们尽快认识“兰皙”，是兰皙化妆品代理商、经销商不可忽视的

重要课题，做好“兰皙”的推广对于完善产品的营销体系，有着不可

低估的作用。

二．市场分析

1．市场的建立20xx年，兰皙国际（香港）有限公司成立，将

LANCS的先进科技与时尚文化引入中国，并建立专门针对亚洲女性的

科研机构，以求向中国消费者提供最适合东方肤质和美感的美容护肤

产品。同时，LANCS向中国引入旗下两大主力品牌：LANCS兰皙，

以及LANDER兰黛，针对不同层次的消费者需要，以专业的品牌传播

和服务方式，力求将LANCS兰皙的科技、感性、美丽三位一体的完美

境界带给充满独特魅力的东方女性。自20xx年兰皙广州工厂建立以来，

公司市场开拓的步伐不断加快，旗下各品牌已成功进入国内十多个主

要省份市场，并初步在业内（包括邯郸）起较高的知名度和良好声誉，

成为日化界一颗冉冉升起的新星。“兰皙”虽然有它独特的性能，但

要想取得消费者的信任和赏识，迅速建立自己的市场是迫在眉睫的工

作之一。因此，在短期内，“兰皙”应该在人们对所谓的“外来品”

的“兰皙护肤品”持疑惑、观望态度之时，迅速树立品牌形象，建立

自己独有特色的市场形象，继而开辟批发市场，实现“兰皙”在邯郸

市场较好定位，形成一个推广发展的良性循环，开辟产品的输送地，

减少流通环节，提高产品效益。

2．已建立市场的分析“兰皙”虽然进入邯郸市场已有时日，定位

上仍感做得不够深入细致，原因有如下五个方面：

（1）宣传攻势没有展开，知名度低

（2）没有针对同行业产品的宣传攻势采取迂回措施，树立品牌特

点

（3）进入商场后没有实行配套服务（如免费美容等工作）

（5）树立品牌形象时没有鲜明的主题（主题不鲜明就没有吸引力

和诱惑力）

但也由于“兰皙“有一般护肤品没有的药物效果，有能治疗皮肤、

柔软皮肤、自动感和吸引力等自身优势，同已在邯郸有一定市场的其

他国外护肤品化妆品比较高低，平分去死皮、平衡调节肌肤分泌、抗

拒紫外线伤害等一系列优点特点，有品牌形象独特、富情秋色是非常

有希望而且是有可能的。

三．广策略推

1．可低估的作用，建议以“春夏秋冬，给你温馨一片；寒冬酷暑，

还你美的容颜”

为主题进行品牌形象塑造，利用中国传统的节日（母亲节、情人

节、妇女节等）举办品牌形象塑造：塑造良好的品牌形象对兰皙化妆

品在邯郸市场的销售有着不冠名“兰皙”的文娱晚会，用化妆品赞助

模特队、舞蹈队、歌手等活动过程中反复渲染，达到良好的效果，提

高品牌形象，增加“兰皙”的知名度和美誉度。

2．向知名商场、娱乐场所、大企业集团，例如阳光新世纪大型商

场等。和“兰皙”目前在邯郸市场的知名度来看，建议“兰皙”化妆

品在知名商场和娱乐场所建立产品专柜。这样做，一是可以扩大影响，

同其他化妆品进行市场竞争；二是在这些场合里能使产品直接同消费

者见面，增加消