2024上半年微短剧买量投流白皮书-51页.pptx

2024上半年

微短剧投流白皮书

DataEye研究院

一、市场概况及预估

2023年市场规模373.9亿元预计2024年超500亿元

•据艾媒咨询预测，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%，预计2024年市场规模超500亿元，2027年超1000亿元；

•微短剧市场规模=用户付费+广告+平台分账，2023年付费短剧规模为207.4亿，广告规模约158亿，分账短剧规模约8亿元。

1

微短剧市场规模

Source：艾媒咨询《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》

35%

1006.8

504.4

101.7

1200

1000

34%

36.8

400

800

600

200

9.4

0

上半年投流规模约116亿元预计2024全年接近300亿元

•ADX短剧版数据显示，2024年1~6月份，大陆市场微短剧投流规模超116亿元。1、2月超15亿，3月以来月均热力值21.5亿，趋于相对稳定。DataEye研究院预计2024年全年微短剧投流规模在250亿-300亿元水平；

•这一预估比我们此前预估的420亿有所下调，主要因为①行业竞争快速加剧；②盗版影响；

③监管趋严，行业趋于高质量发展；

•6月，中国大陆市场微短剧投流“三分天下”：日均大盘消耗在7000万元左右，其中付费短剧日耗约4000万元，IAA短剧约2000万元，

CPS+原生合计约1000万元。

2

微短剧投流规模

Source：ADX短剧版

二、投流分析

预计2024年男频投流规模128亿，女频172亿

•根据ADX短剧版数据，2024上半年，女频热力值占57%领先于男频的43%，且优势较年初有所扩大（年初女频约53%）；

•DataEye研究院预计，2024年全年男频短剧投流规模约128亿，女频约172亿；

•女频吸金强劲，玩家跑步入局：上半年参与投流的女频短剧数量较男频高出15%，今年来，越来越多的玩家开始入局女频，亦或将女频作为主攻赛道。

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投流规模分析：男女频热力值

2024年1-2月男女频热力值占比

Source：ADX短剧版

DateRange：2024.1.1-2024.6.30

女频57%

男频43%

情感、逆袭投流表现突出都市热度飙升，战神下滑

•ADX短剧版数据显示：情感、逆袭包揽细分题材榜前两名，热力值遥遥领先；都市题材类进步较快，升至第三；战神跌出前三，位列第四；

•Q2逆袭、都市热度飙升，战神热度下滑：逆袭题材在4月和6月赶超情感题材夺得第一，都市Q2稳居第三，而战神从4月开始跌出前三；

•上半年传统爆款题材逆袭、战神，题材相对大众的情感、都市依然是投流主力军，古装、甜宠、穿越、重生等题材也开始崭露头角。

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2024年上半年细分题材热力值占比（%）

25%

23%

10%

9%

6%

4%

4%

3%

3%

3%

注：细分题材有重合，同一部短剧可能涉及多个题材

Source：ADX短剧版

DateRange：2024.1.1-2024.6.30

情感

逆袭都市战神古装甜宠穿越重生萌宝玄幻

投流规模分析：题材热力值

巨量引擎投流规模超210亿腾讯广告超50亿

•按投流素材、热力值占比分析：巨量引擎是短剧投流消耗第一大平台，2024年上半年投流消耗约占73%，腾讯广告约占17%，快手8%，其他平台约占2%；

•DataEye预计，2024年巨量引擎投流规模超210亿，腾讯广告超50亿，其他媒体平台约30亿。

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投流规模分析：媒体平台热力值

2024年上半年媒体平台素材量占比

Source：ADX短剧版

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