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浅析中国动漫市场的问题与发展

作者：陈层

来源：《现代经济信息》2013年第20期

摘要：本文旨在了解中国动漫市场，通过对日本动漫的产业链、动漫市场的分析，对比中

国动漫市场的现状，分析中国动漫市场的潜力，发现一些中国动漫市场存在的问题，通过总结

问题，提出一些浅显的看法。

关键词：动漫；产业链；盈利模式；中国动漫市场

中图分类号：J218.7文献标识码：A文章编号：1001-828X（2013）10-0-02

动漫产业是文化和科技相结合的创意产业，是21世纪最有希望的朝阳产业。而动漫产业

链则涵盖了动画、漫画、游戏、玩具制造业、版权业等诸多行业。中国是世界上最大、最固定

的动漫产业消费群体，面对这样的市场，我国处在动漫产业链条上的企业却没有好好的利用。

纵观我国动漫产业，存在原创能力不足、赢利模式尚未成型等缺陷，在这样的情况下，我国动

漫产业要想更快更好的发展，就需要充分利用现有的资源，提升动漫产业的品牌价值，来实现

衍生产品的深度开发，培养动漫产业的市场营销观念，找到适合自己的营销模式。

一、中国动漫市场概括

发展现状。1.“十一五”期间，全国制作完成的国产电视动画片共