南开大学23春学期《市场营销》在线作业答卷.pdfVIP

23春学期（高起本：1709-2103、专升本/高起专：1909-2103）《市场营销》在线作业-

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试卷总分:100得分:100

一、单选题(共20道试题,共40分)

1.买方是企业产品(服务)的直接()和使用者,关系到企业营销目标的实现与否。

A.投资者

B.选购者

C.中介者

D.购买者

答案:D

2.广告最终是由()来表现的,它是以艺术的形式,‘把广告的信息内容表达出来。

A.广播电视

B.广告作品

C.报纸广告

D.招贴广告

答案:B

3.()是用以识别一个企业的产品或服务、使之与竞争对手的产品或服务相区别。

A.商标

B.品牌

C.包装

D.标牌

答案:B

4.要制定正确的营销战略,首先要了解企业所面向的整体和()消费主体的集合,即市场营销

学中所研究的市场。

A.预期的

B.现实的

C.潜在的

D.集合

答案:C

5.企业的()外部营销环境是由企业以外的营销环境要素组成的。

A.营销环境

B.内部环境

C.市场环境

D.外部营销

答案:D

6.任何一个()概念还必须把顾客置于中心地位,只有满足顾客的需求,才能达到自身的目的

。

A.社会责任

B.市场营销

C.顾客至上

D.服务顾客

答案:B

7.企业在()中所承担的营销任务不同,所以各有自己的营销目标。

A.营销活动

B.计划目标

C.市场目标

D.战略目标

答案:A

8.现金折扣是企业给那些()货款的采购商一种减价优惠。

A.事后付清

B.当场付清

C.买后付清

D.预先付清

答案:B

9.工业市场的基本特征:市场比较集中,购买者的数量比较少,而一次购买量(),购买关系比

较固定。

A.分散

B.非常大

C.数量较少

D.比较大

答案:D

10.分销渠道可根据其渠道()的数目分类。

A.层次

B.结构

C.中间商

D.物流量

答案:A

11.人们的消费需求是通过利用手中的()购买消费品来实现出。

A.积蓄

B.收入

C.钱币

D.货币

答案:D

12.()是企业通过派出人员与顾客进行人机接触来推动销售的促销方法。

A.促销组合

B.市场推销

C.人员推销

D.团队推销

答案:C

13.利用现有品牌名称来推出其它产品类目中的一种新产品称为()战略。

A.品牌延伸

B.多种名牌

C.品牌推广

D.从属品牌

答案:A

14.从()角度讲,最早的市场概念指商品交换的场所,即具备买卖双方进行商品交换活动所

需条件的地点,是从有形的“物”的角度描述市场的。

A.社会学

B.市场学

C.金融学

D.经济学

答案:D

15.()是指某种产品从生产者向消费者或用户转移过程中所经过的一切取得所有权或帮助所

有权转移的商业组织和个人,及产品从生产领域向消费领域转移经过的通道。

A.营销渠道

B.销售渠道

C.分销渠道

D.运营渠道

答案:C

16.促销目标在产品不同生命周期的不同阶段各不相同,必须实行相应的()。

A.推动策略

B.促销组合

C.人员推销

D.拉引策略

答案:B

17.从广义上说,()是指任何一个组织的有关全局性或决定性的谋划。

A.策略

B.战术

C.计划

D.战略

答案:D

18.()的核心问题是企业在市场上的相对地位,这种地位显示了企业是否具有竞争优势。

A.竞争策略

B.营销战略

C.市场战略

D.开发战略

答案:A

19.企业要想实现真正的(),就必须建立起以顾客为导向的市场驱动型经营模式。

A.企业满意

B.国家满意

C.公众满意

D.顾客满意

答案:D

20.()是企业生产经营的起点和最终归宿。

A.生产能力

B.市场需求

C.市场调查

D.企业规模

答案:B

二、多选题(共10道试题,共20分)

21.任何()相比于老产品,都应该具有独