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中产阶层的消费文化探讨

摘要：本文首先分析了中产阶层消费文化上的倾向性，然后从文化权力的角

度探讨了消费文化，供参考。

关键词：中产阶层；消费文化；文化权力

1消费文化上的倾向性

中国在短短30年间完成了西方几百年走过的历程，而且所走的路更多的是

一种对于西方的模仿甚至照搬照抄，表面上看来并无大碍，经济形势的确快速扭

转，一片欣欣向荣。但由于中国的转型过于猛烈或者说这样一种全盘的革新，让

那些传统的价值观和意识形态丧失了原本的安身土壤，甚至某种程度上遭到了全

面否定，人们的思想领域信仰体系出现真空。而人类的生活是需要意义的，这种

情形下，只有通过两种方式进行弥补：一是重新选择一套新的价值体系以填充旧

的体系缺失后的空白：二是的个体在现实生活当中寻找到一种寄托，这在当今社

会突出表现为欲望的膨胀和拜金主义的出现。基于第一种方式，西方的文化不费

吹灰之力就习染了整个中国社会，特别是对那些由于改革开放获得经济利益和身

份地位的中产阶层群体，更是产生了致命的吸引力。一方面是对西方文化的攀附，

一方面是对传统节俭主义的遗弃，特别明显的表现在当代中国中产阶层的消费文

化中。

1.1消费文化上的西方情结

中产阶层不仅在经济上有能力也在文化上更倾向于接受西方的生活方式。这

种西化是崇拜美国的现代化和欧洲悠久传统的结合物：购买汽车就像赛马一样要

讲究其高贵的血统；楼盘式样最好是欧陆风格或者小区名称听起来像是在欧洲有

个远方表亲；偏爱的咖啡不是Latte就是Cappuccino。其实，保罗.福塞尔在《格

调》中就曾指出，对于缺乏贵族传统而又渴望向上进取的美国中产阶级而言，伟

大的等级图腾是“英格兰母亲”，以至于房地产开发商用诸如“温莎”等词汇来给道

路命名以迎合中产阶级的崇英情结。在这一点上中国的中产阶层有过之而无不

及。以接受过良好教育为背景的中国年轻一代中产阶级中有不少都有“小资情

结”，即崇尚一种西方资产阶级的生活方式，但由于自身文化上西方元素的缺失，

中产阶层人士更需要通过一种表面的“相似”去模仿。

年轻的中产阶层已经自然而然的倾向于选择那些能够表征西方现代文明的

家装风格，这是西方文化在中国社会几十年来的不断宣传取得的成果。宜家家居

是瑞典的知名家具和家居用品零售商，自在中国开业以来，一直受到年轻的中产

阶层追捧。瑞典宜家已在中国大陆经济最发达的十个城市开设了专营商场，在上

海就开设了两家，并有继续扩展的趋势。家是个人最重要的安全港湾，因此家装

风格的选择也更能代表一个人的生活方式和文化取向，宜家在中国收获经济财富

的同时，也在向中国人推行着一种欧洲的文化以及一种生活方式。在宜家中国网

站的首页上我们看到宜家宣传的瑞典生活方式：“很多人会将瑞典与清新、健康

的生活方式联系在一起。这个瑞典生活方式被反映在了宜家产品系列中。户外的

清新被反映在了所使用的颜色和材料及其营造的空间感中：金色的森林、自然的

纺织品和表面未经处理的产品。在一个一年的多数时间又冷又黑的国家，这些淡

雅、明亮的居住空间会在全年为室内营造一种夏日阳光灿烂的感觉。”“宜家是在

瑞典迅速成为一个人道社会的典范时创立的，在这个社会，富人和穷人一样都会

得到社会的关怀。这也是一个与宜家理想相吻合的主题。为了为大众创造更美好

的日常生活，宜家请顾客以合作伙伴的身份做一部分事情，例如，通过自己组装

家具，我们就能够以低价格提供这件家具。我们的产品是儿童友好型产品，符合

家里所有的人--无论老幼--的需要。为此，我们能够一起共同为所有的人创造更

加美好的日常生活。”这就是宜家通过他们的产品向中国人进行的文化灌输。随

着中国加入世贸组织，外资企业更多更快的进入中国市场，他们在做生意的同时

也在进行一种文化理念的打包销售，中产阶层由于文化上的西方情结，是最早也

是最多接触这些舶来品的群体，而接触的越频繁受到西方文化的影响也就越大，

这种西方情结也就在不断的被强化，西方文化于是更深一步的在消费领域以至其

他领域成为中产阶层的图腾膜拜。

1.2消费文化上对传统的遗弃

中国的传统文化在消费上是崇尚节俭主义的，这与中国的传统文化以及长期

以来物品匮乏人们生活水平不高有着直接关联。经济短缺时期，人们通过抑制欲

望来控制自己的消费，将消费仅限于满足生存需求的范围内。而随着中国进入消

费主义时代，物质极大丰富以至过剩，国家的经济政策也以扩大内需刺激消费为

导向，各大媒体广告更是铺天盖地的赋予商品各种符号象征意义，在这样的社会