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乡村振兴战略下常德市桃源木雕品牌构建研究

12★3

刘佳骏唐昌乔胡威朋

(1.湖南应用技术学院，湖南常德415000；2.贵州大学，贵州贵阳550000；3.湖南城市学院，湖南益

阳413000)

【摘要】湖南省内得天独厚的非遗产业是增强人们文化自信的理性选择。以湖南省常德市桃源木雕为例，运用田

野调查法，对桃源县进行实地调研，分析总结出桃源现有木雕品牌现状及不足，通过SPSS因子分析，求出影响桃

源木雕传承发展的各项因素，并在此基础上提出以品牌标志、定位、差异化结构为方向的品牌构建策略，进行品

牌推广，驱动省内地区特色非遗品牌，为非遗木雕传承打下坚实基础，并促进乡村经济的发展。

【关键词】乡村振兴；桃源木雕；品牌推广

【中图分类号】J314.2；F426.8【文献标识码】A【文章编号】1007—4198（2024）02—048—03

近年来国家在乡村振兴政策背景如今依然存在少数手工艺人进行雕遗产，目前国内存在专家考究，现针

下大力发展非物质文化遗产建设，并刻。民国之前它以樟木为主要材质，对桃源木雕的研究领域主要以历史背

通过文旅部委印发《关于大力振兴贫其他为黑檀、紫檀等，由于稀缺昂贵，景、数字化探究等为主，这些探讨主

困地区传统工艺助力精准扶贫的通故在民间木雕艺术中较少采用[3]。发要研究木雕本体，对其整体性描述，

知》《关于持续推动非遗工坊建设助展至今，木质发生改变，当代采用黑缺乏对非遗传承、持续发展性的探究。

力乡村振兴的通知》等文件，提出加木、阴沉乌木、金丝楠木等名贵木材二、桃源木雕数据分析

强贫困地区非遗传承人群培养，搭建雕刻装饰。延至现代，因战争时期的（一）可靠性与信度分析

贫困地区传统工艺产品设计、展示和摧残，手工艺人所剩无几，桃源县佘本文共收集样本数量为145份，

销售平台，加大地区传统工艺产品在家全县现从事木雕工艺匠人已不足30剔除无效样本6份，取样139份样本。

线下线上的宣传和营销力度①。在以人[4]，标志桃源木雕的传承面临极大本次分析信度值为0.726，问卷具有

往市场竞争中，个人灵活性与市场成困境。桃源木雕作为省级非物质文化较高可信性。

本占据主导地位，因此主体环境以个表1总方差解释

人与企业品牌为导向[1]，随着互联网成分初始特征提取载荷平方和旋转载荷平方和

总计方差百分比累计%总计方差百分比累计%总计方差百分比累计%

与经济全球化的快速发展，区域化、

14.77234.08934.0894.77234.08934.0892.98121.29321.293

规模化水准要求越来越高，逐渐由个

22.29316.37850.4662.29316.37850.4662.29616.39937.693

人、企业品牌转向为区域品牌。区域

31.48810.62861.0941.48810.62861.0942.21715.83753.530

品牌称为地区品牌、公共品牌，具有41.1328.08669.1811.1328.08669.1812.19115.65169.181

地域依赖性、准公共