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网络营销策划书

网络营销策划书模板

范本一：网络营销策划书模板

一、前言

在当今世界快速的发展中，为了方便大家随时随地更好更快的交流，于是

手机顺应时代的潮流诞生了。顺着这股潮流，出现了大至诺基亚，三星，索爱，小

至国内的魅族，oppo等手机生产企业。

互联网已经越来越多的影响我们的生活，互联网就像一个通往世界的窗

口，它使这个世界变得更小了，使我们接触的更多了。如何将手机与互联网有机地

结合了起来，通过手机应用互联网引用，通过互联网宣传手机，这成为厂家的重中

之重。htc虽然有公司自己的网站虽然在国际上算是一家知名的手机企业，但在中

国大陆他的知名度却不怎么高，就算是他在内地的全资子公司，轮知名度，却还比

不上诺基亚，三星，索爱等老牌手机生产企业。而且htc的销售方式更多的是和电

信运营商进行捆绑销售，这样一来更不利于品牌的推广。因此怎么利用网络营销的

方式，推广这个品牌，使之成为大众为之熟悉，了解，喜爱的品牌成为我们的目

标。

二、企业概况

htc公司由董事长王雪红，董事暨宏达基金会董事长卓火土，与总经理兼

执行长周永明于1997年所创立。多年来，htc在全球知名通讯大厂背后默默努

力，让这些知名大厂的产品得以在全世界的市场上发光和发热。htc与主要的行动

装置品牌业者建立了独特的合作关系，包括欧洲五家领先业界的电信公司、美国最

大的`四家，以及亚洲许多正快速成长的电信业者。htc同时也透过领先业界的oem

合作伙伴，将产品推向市场，并从2006年六月起发展自己的htc品牌。htc是行

动装置业界中成长最快速的企业之一，并在过去几年中，深获消费者的肯定。美国

商业周刊更评选htc为2007年亚洲地区科技公司表现最佳的第二名，并在2006年

将该公司列为全球排名第三的科技公司。

htc在大陆创办了著名的多普达通讯公司，该公司位于武汉市，以生产智

能手机著称，绝大部分使用微软的mobile系统。在谷歌宣布将推出自己的操作系

统后，htc抓住机会和谷歌合作，推出了一系列的谷歌手机，一举成名。成为世界

上智能手机新星。

三、网络营销环境分析

(一)产品分析

手机自诞生以来，经历了几次升级浪潮，第一次是2002年的彩屏化，第

二次是2004-2006年的手机多媒体化，包括手机照相和彩铃，第三次则是手机的移

动宽带和移动运算化，也就是智能手机化。

htc作为一家手机生产企业，主要以生产智能机为主。而在生产的智能机

种，主要以微软的windowsmobile和谷歌的android系统为主。

htc在成立之初就取得microsoftwindowsce授权，由于htc在wm系统的

发展上具有比较高的成就，由此得到微软的高度认可，他们之间的合作关系进一步

加强。现在htc是windowsmobile的主要客户，垄断了windowsmobile手机80%的

市场份额。2009年11月，htc发表了旗舰机型hd的最新升级版本htc——hd2，

使用了1ghz的cpu和电容触控屏幕，将wm手机的硬件配置推向了一个新的高度。

最早的基于android系统的手机是g1就是htc生产的。谷歌的android

手机操作系统面市仅一年，其市场份额已经达到7%，android更为htc带来了许多

人气。作为android系统的最早应用者，htc在这方面积累了比其他手机厂商更多

的经验。目前生产的android系统手机中，起码有一半是htc生产的。2009年，

htc发表其有史以来引起最大轰动以及争议的手机htc——hero。该手机首度采用

了htcsense界面，与android系统搭配使用，给消费者几近完美的使用体验。

(二)行业竞争状况分析

2010第三季度，全球智能手机出货量达到了4330万部，同比增长4、

2%，环比增长3、2%。

厂商诺基亚rim苹果htc三星其他合计

09q3出货量(万部)16408207402401507304330

09q3份额37、9%1