家电海外市场的发展对家居行业出海的启示.pptx

家电海外市场的发展对家居行业出海的启示蔡凌CharlieGfK中国2024.6

?GfK201全球家电市场长期看涨、短期企稳

?GfK3中国经济增长展望放缓，经济热点向南亚、东南亚、非洲转移数据来源：国际货币基金组织年各主要地区GDP增长预测

?GfK4全球科技消费品市场预计2024年进一步企稳数据来源:GfKMarketIntelligenceandtotalmarketestimationincl.NorthAmerica,basedonUSDForecastingdate:February20,2024,assumingstableUSDexchangerate通讯产品大家电IT和办公用品消费电子（含数码影像）小家电+12.6%-8.4%-2.9%销额同比%-1%-6%2024销售额合计+3%-9%-3%0%$12240亿美元+0.9%-8%-7%-3%2024(预测)-13%-4%+1%-12%+1%+3%+0.9%

?GfK5西欧1%/-7%/-3%2024年大家电第一季度中东和拉美保持持续增长数据来源：GlobalMDAmarket;GfKMarketIntelligence:SalesTracking,Panelmarket,Internationalcoverageexcl.NorthAmerica,basedonnon-subsidizedpricesUSD拉丁美洲+8%/+5%/+4%中东、非洲+9%/+5%/+25%+4%/-13%/+7%东欧(含乌克兰)发达亚太+3%/-14%/-11%新兴亚太不含中国+2%/-8%/0%俄罗斯/哈萨克斯坦Jan-Mar2022/23/24+37%/+18%/-7%Jan-Mar2022Jan-Mar2023Jan-Mar2024+14.4%-6.4%-2.4%大家电销售额美元增长率销售额及增长率Jan-Mar/2024298亿美元(-0.6%)销量:+1.4%

?GfK6全球家电市场经历了2022年的下降、2023年的平稳，预计2024年继续企稳1MDA9包括：洗衣机、干衣机、洗碗机、冰箱、冰柜、烤箱、烟机、灶具、微波炉Status2024-02-20-1%-6%+10%+8%+4%+3%+1%+5%+3%+2%+5%GfK全球市场预测(100%Coverage)MDA91|2009–2023|10亿美元-3%+14%-1%to+1%-7%

?GfK702东南亚市场机会和消费者简况

?GfK8家电市场规模与人口和消费能力有关：印尼和越南人口众多，市场广阔；新加坡消费能力最强，马来西亚和越南次之数据来源：IMFGfK海外零售监测印度尼西亚马来西亚泰国越南国家泰国越南马来西亚印度尼西亚新加坡面积（万平方公里）51.332.933191.30.07人口（2023）7175万1.003亿3370万2.81亿591.76万GDP（BillionUSD，2022）585.586415.493415.3751247.352466.8人均GDP（USD）8,3564,18712,2964,53882,800家电市场规模（彩冰洗空，Ths.Unit，2023）7,4308,4452,65510,247603均价（美元，2023）310400384216999东南亚5国宏观情况及消费力对比新加坡

?GfK9中高端市场注重泰国越南，高端市场新加坡不容忽视彩冰洗空，2023，销售额美元%整体东南亚5国占比（Value%）MioUSD9518750-1500USD东南亚5国占比（Value%USD东南亚5国占比（Value%）603数据来源：GfK海外零售监测

?GfK10大家电购买者用户画像以越南冰箱市场为例，年轻的消费群体、高收入群体是冰箱的主要购买者Single234ormoreNone123ormore18–24Yrs25–34Yrs35–44Yrs45–54Yrs55–64Yrs家里成人人数年龄家里孩子的人数WomenMen收入90%2%6%低Below30M中30-74.9M高75Mabove性别Meanage:39.42022–10%2022–19%2022–65%2022–23%

?GfK11越南消费者购买大家电的主要驱动因素：升级、替换B01.Didyoubuyitto…?Base(n=500)B04.Whenyouinitiallyt