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行业洞察｜食品行业2024年月度商家经营指南（618大促经营版）
基于快手食品行业新动态，快手磁力引擎商家业务中心定期分享磁力金牛投放趋势、产品功能迭代、运营方法论以及最新品牌资源信息，助力食品行业
客户先人一步，为618大促生意爆发提供弹药动力。
本期报告主要分析洞察家纺类目，包含以下主要内容，本文以摘要形式进行主要内容同步，完整版文件请点击文末“阅读原文”获取。
第一部分：食品大盘趋势及618流量预测
第二部分：重点类目数据洞察及618备货指南
第三部分：618大促产品运营指南
第四部分：行业资讯速递
一、食品近期大盘趋势
1、食品GMV及商业化大盘概览
1）近一个月酒、生鲜及咖啡/麦片/冲饮需求增长显著。
从5月的食品类GMV及环比增速上看，酒、生鲜及咖啡/麦片/冲饮的环比增速较高，需求增长显著。
2）5月商业化消耗体量占食品类TOP3
从近期食品类目商业化广告消耗大盘趋势看，5月零食/坚果/特产、茶和酒类是消耗量级最高的三个类目，其中茶及零食/坚果/特产有明显
的增长。
2、食品5月行业数据回顾
以下部分数据口径为2024年5月1日-5月29日
●类目波动
*HOT重点热度类目：
-酒类、鲜榴莲为5月超级爆品，GMV体量远超其他类目；
-三级类目中常温纯牛奶、生鲜肉制品、虾类、海鲜制品、冰淇淋、成人奶粉为高体量高增速类目，环比增速超30%，其中鲜榴莲、常温
纯牛奶、海鲜制品及冰淇淋gmv环比增速在200%以上，类目需求在持续快速攀升。
商品一级类商品二级类商品三级类gmv环比上月gmv环比上月订单数单均价(元/件)
酒类国产白酒空超级爆品32.44%*HOT11.75%159
生鲜水果鲜榴莲超级爆品919.92%*HOT613.86%145
零食/坚果/特产其他零食/坚果/特产空爆品-1.27%-9.49%27
咖啡/麦片/冲饮乳品/乳制品常温纯牛奶爆品232.98%*HOT167.43%98
生鲜肉禽及肉禽制品肉制品爆品61.22%*HOT49.08%63
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零食/坚果/特产糕点/点心西式糕点爆品-2.90%-4.37%22
速食/干货方便速食方便粉丝/米线/螺蛳粉爆品23.15%27.41%31
生鲜海鲜水产虾类爆品38.05%*HOT21.09%115
肉干肉脯/
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