闽江学院-09家纺设计-苏贵南(富安娜品牌形象调研报告).pdfVIP

形象调研报告

姓名：苏贵南

班级：09家纺

学号：

指导老师：余小利

书目

一．富安娜企业文化

1.公司简介……………（3）

2.企业理念……………（3）

3.经营宗旨……………（3）

4.企业目标……………（3）

5.企业价值观…………（3）

6.企业精神……………（3）

7.形象口号……………（3）

8.企业发展史…………（3）

9.企业现状……………（4）

10.企业文化……………（5）

二．富安娜品牌定位

1.品牌诠释……………（5）

2.品牌诉求……………（6）

3.品牌定位……………（6）

4.品牌风格……………（6）

5.品牌对象……………（6）

6.品牌发展及目标……………………（6）

三．富安娜品牌形象

1.品牌标识……………（6）

2.标准字体……………（6）

3.品牌象征图形………………………（7）

4.品牌色调体系………………………（7）

5.标记字体组合规范…………………（8）

6.产品包装……………（8）

7.品牌专卖店/专柜形象（门头、橱窗、道具、形象墙、天花板、地板、灯光、陈

设……）……………（8）

一、企业文化

1．公司简介

富安娜是业内最早导入特许经营模式的企业，在内地各大中城市及港澳地区和美国拥

有专卖店（柜）900多家。公司在北京、上海、广州、深圳、武汉、长沙等大中城市建立

了20多个分支机构对市场进行深耕细作。

富安娜家居用品股份有限公司创立于1994年8月，是一家集先进的研发设计中心、

现代化的生产基地、健全的营销服务体系和高效的物流配送体系于一体的具有强大综合实

力的知名家纺企业。富安娜公司以“创建美妙睡眠生活，打造百年家居品牌”为经营理念，

拥有名贵、高雅、浪漫的“富安娜”，精致、温馨、时尚的“馨而乐”及尊贵、奢华的顶

级品牌“VERSAI”——“维莎”。近年来，富安娜始终处于高速成长中，年平均增长率

超过30%。

2．企业理念

“创建科技睡眠生活，打造百年家居品牌”。

3．经营宗旨

为顾客创建财宝

为员工创建实现价值的机会

为企业创建效益

通过设立股份公司，建立现代企业制度，壮大公司的规模和实力，充分发挥“富安娜”

商标的品牌效应，不断提升公司在中国家纺行业的地位和认知度，力争成为世界一流家居

用品企业。

4．企业目标

“创世界品质，走国际品牌”。

5．企业价值观

“社会第一性，企业其次性”。

6．企业精神

“创新为动力源泉”。

7．形象口号

“勇攀行业高峰”。

8．企业发展史

1994年9月18日，公司现任总经理林国芳先生在深圳创办“富安娜家饰保健用品有

限公司”，当时员工1