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大学生网购水果消费行为研究

摘要：随着网络的普及，网购给人们带来了极大的便利性，大学生群体是网购市场中的重要组成部分，但是其网购水果消费行为的发展却因为水果自身的特殊性并不像购买其他商品一样乐观。本文从水果电商的发展现状出发，通过对大学生网购水果一系列影响因素的调查，进行实证分析，为水果电商制定出一套有利于网络水果发展的营销策略。

关键词：大学生；SPSS分析；网购水果；消费行为

引言

《第46次我国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，我国网民规模达9.40亿，互联网普及率达67.0%，网络购物用户规模达7.49亿，占网民整体的比例达到79.7