《广西《芒果电商销售服务规范》编制说明》.pdf

一、项目来源

根据《广西壮族自治区市场监督管理局关于下达2019年第

四批广西地方标准制定项目计划的通知》(桂市监函2106号)文

件精神，由百色市市场监督管理局提出，田东县市场监督管理局、

田东县商务局、田东县农业农村局共同起草的广西地方标准《芒

果电商销售服务规范》。

二、项目背景及目的意义

随着信息时代的快速发展，电子商务成为国民经济和社会信

息化的重要组成部分。国家相继出台《国务院办公厅关于加快电

子商务发展的若干意见》国办发〔2005〕2号、《国务院办公厅关

于推进电子商务与快递物流协同发展的意见》国办发〔2018〕1

号、《国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》

等相关政策，推动电子商务发展。自治区高度重视电子商务的发

展，自2015年以来，相继出台了《关于加快电子商务发展的若

干意见》、《广西电子商务发展三年行动计划（2018—2020年）》

等系列政策规划，助力电子商务发展。

2017年，区内电子商务交易额达的7056亿元，年均增长

53.3%，最终消费对全区经济增长贡献率达到50%左右，成为拉动

全区经济增长的重要动力。为借助电子商务发展助力农村经济，

区政府先后出台了《广西电子商务进农村三年规划》、《广西农村

电子商务工作实施方案》、《广西电子商务进农村示范项目建设标

准》等系列政策措施，在资金、政策等方面予以农村电商发展大

力扶持。为农村发展电子商务营造良好的环境。

国家政策以及地方政策的支持下，广西电子商务发展面临良

好机遇，农村电子商务发展工作顺利推进。目前区内电子商务进

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农村网点超1000个，有23个县列入电商进农村全国综合示范县。

同时，通过开展“电商入桂”，浙江传化集团、北京至简云图科

技发展有限公司、浙江聚贸电子商务有限公司、中万环球有限公

司、阿里巴巴“一达通”等一批电子商务企业落户广西发展。举

办广西“壮族三月三”电商节、“党旗领航·电商扶贫”、广西电

子商务创业大赛等活动，电子商务发展创业的氛围日益浓厚。各

大特色农产品竞相兴起“互联网＋”销售模式，以芒果闻名的百

色市通过淘宝、京东商城、苏宁易购等平台开展芒果网络销售，

正式将芒果推进电子商务化生态圈。中国大陆地区芒果种植区域

主要分布于海南、广西、广东以及云南、四川、福建、贵州等省

（区）的热带、亚热带地区。近年来，借助政策、电商、物流等

因素的推动，芒果产业高速发展，全国种植面积不断扩大，而广

西芒果种植面积更是增长迅速。2015年，广西芒果产量超过海南

成为最大的芒果产地，居全国首位。百色芒果品牌建设效果良好，

知名度高，芒果品质高，深受消费者的喜爱。芒果产业已成为全

市农业支柱产业之一，是全市农民收入的主要来源。

目前，百色芒果可分为早、中、晚熟三类品种，上市时间从

六月份持续到八月份。早熟包括台农1号、贵妃和台牙等，中熟

包括桂热82号芒（桂七芒）、金煌芒等，晚熟包括桂热芒10号、

凯特芒等。2019年广西芒果园面积153.93万亩，产量79.81万

吨，产值50.7亿元。其中，百色芒果面积达132.5万亩，产量

约62.74万吨，产值约39.86亿元。2020年，百色芒果产量预计

80万吨，目前已销售60.1万吨。据悉，百色芒果产量有望在未

来1-2年内突破100万吨。2019年百色市12个县（市、区）135

个乡（镇、街道）中，有45个乡（镇、街道）490个行政村以芒

果为主导产业，其中覆盖208个贫困村5.2万贫困户共19.29万

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贫困人口，带动贫困户均增收超过2万元，人均增收超过4000

元。全市经营芒果年收入突破10万元以上的农户达1.5万户。

同年，百色芒果的销售量再次刷新纪录，销售额突破50亿元。

其中，通过电商平台销售芒果件数约为600万件，销售范围覆盖

全国。

田东县作为中国“芒果之乡”，芒果产业发展有绝对优势。

据统计，田东县芒果电商营销额从2014年的880万元跃居到2016

年的6000多万元，2019年达到1.3亿，增长了6.82倍，电子商

务发展快速，在区内具有较强的代表性。目前，该县依托天猫、

阿里巴巴、京东、淘宝等平台，加强芒果线上营销，进一步擦亮

芒果品牌，不断提升芒果的市场认知度，扩大销售范围和提高销

量。同时，各快递企业都及时为芒果寄送开通绿色通道，发送芒

果时在包