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产业振兴

CHANYE  ZHENXING

乡村振兴背景下乡村旅游发展策略研究

——以洛阳市为例

河南农业职业学院王柳杰

旅游业凭借其关联性强、融合性好、涉及领域广等明显不足，侵犯消费者合法权益的现象时有发生。景点

显著特点，在全面推进乡村振兴中大有可为。发展乡村差评中关于脏乱差及服务态度不好的评价较多，存在景

旅游在增加农民收入、解决农村就业问题、促进农业可点停车乱收费和部分项目收费不合理等情况。景点对乡

持续化发展、优化产业结构等方面成效显著。乡村旅游村旅游品牌化发展的观念淡薄，很多景点只看到乡村旅

产业的发展在一定程度上助力了乡村振兴，对国家乡村游的短期经济效益，缺乏长远的旅游品牌发展战略定位，

振兴工作的推进发挥了巨大作用。本文通过对洛阳市乡乡村旅游服务层次与服务质量跟不上，乡村旅游经营过

村旅游发展现状，问题及对策进行分析，为乡村振兴背程中没有在品牌营销与宣传上下功夫，导致一些乡村旅

景下乡村旅游的发展建言献策。游业发展影响范围有限，可持续发展能力不足。

一、洛阳市乡村旅游发展现状（二）定位不清晰，特色资源挖掘不够

（一）洛阳市发展乡村旅游条件优厚近年，洛阳市建设大量乡村旅游项目，在整体规模

1.地理条件。洛阳市区域内山川丘陵交错，地形复上取得了可喜的成绩，但部分项目存在定位不够清晰，

杂多样，其中山区面积占45.51%，主要有邙山、青要山、过于注重短期经济效益，缺乏长远发展规划，项目自身

周山、龙门山、万安山、首阳山等。此外，黄河、洛河、特色不够突出等情况。经笔者实地调研发现，项目开发

伊河等十多条河渠贯穿洛阳市，山水相依，自然环境十过程中缺乏特色，旅游产品同质化现象比较严重，导致

分优美，发展乡村旅游的地理条件相当优越。口碑不佳，回头客少，项目效益较差，社会文化内涵提

2.历史人文条件。洛阳市是华夏文明的发祥地之一,升不足，缺乏对当地人文特色的深度挖掘。

是丝绸之路的东方起点，是隋唐大运河的中心，历史上（三）宣传不到位，营销推广不足

先后有十多个王朝在洛阳市建都，发展乡村旅游的历史

当前，洛阳市文旅宣传推广工作在整体上凭借其丰

人文条件非常优厚。

富的历史人文及自然风光资源取得了一定成效，但在具

（二）洛阳市乡村旅游发展历程

体的景点宣传工作上仍有较大提升空间，大多数乡村旅

1.起始阶段。洛阳市乡村旅游于2000年前后开始

游营销理念仍然停留在推销阶段。一方面，乡村旅游经

大发展，栾川县率先提出发展旅游强县的目标。在政府

营者多是当地群众，缺乏专业营销知识和技能，单一推

的大力支持下，充分利用当地丰富的自然条件，栾川县

销成了主要营销方法。另一方面，在政府部门的支持下，

旅游产业发展的势头十分强劲，短短几年便取得了骄人

旅游发展为当地群众带来了经济效益，提升了人民的生

的成绩，发展出了全国闻名甚至亚洲闻名的“栾川模式”，