乡村振兴背景下地标农产品沉浸式营销策略探索——以雁江蜜柑为例.pdfVIP

品牌与营销老字号品牌营销

乡村振兴背景下地标农产品沉浸式营销策略探索

—以雁江蜜柑为例

◎王雨露张笑

摘 要：乡村振兴战略的实施，为农村经济发展提当人们在开展某些日常活动时为何会完全投入情境当

供了政策支持，为农业农村现代化带来了机遇。在此背中，集中注意力并过滤所有不相关的知觉，从而进入一

景下，发展乡村特色产业与打造优质品牌成为农村经济种沉浸的状态[2]。沉浸式体验则是利用了这一理论，通

可持续发展的重要环节，需要充分利用互联网、VR、过感官刺激使参与者全身心投入，并沉浸于所呈现的场

AR、元宇宙等技术和新媒体平台，创新营销策略，打景之中，如云上敦煌、国信水产·裕鲜舫、长安十二时

造地标农产品品牌。本文在阐述地标农产品和沉浸式营辰主题街区等。同为农产品，山东大黄鱼采用了虚拟现

销的基础上，通过分析雁江蜜柑的发展现状，并结合发实和跨屏互动等先进技术，成功打造了“国信水产·裕

展现状中的问题，以沉浸式营销为特色，从线上线下两鲜舫”品牌体验馆，通过数字技术展示动态的深海养殖

个维度提出雁江蜜柑营销策略的优化建议。模式和鱼群投影、智慧快检、烹饪过程等内容，给消费

关键词：乡村振兴；地标农产品；沉浸式营销；雁者带来沉浸式视觉和嗅觉的享受，不仅受到消费者的喜

江蜜柑爱和推崇，还为中国高端水产走向世界开辟了新的道路。

一、引言同时，农业和科技的良好结合，为农产品的数字化转型

党的二十大报告明确指出：“全面建设社会主义现提供了宝贵的经验和启示。

代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。”民族要在数字经济时代，地标农产品的发展不再局限于传

复兴，乡村必振兴。报告进一步提出了乡村振兴的总要统的线下推广方式，相反，通过数字场景共享的方式，

求和总目标，不仅为农村地区的建设和发展提供了政策依托虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、全息投影（3D）、

保障，还为地标农产品指明了政策方向，发展乡村特色智能交互等技术，促进农产品生产数据共享、情感体验

产业，打造特色品牌，促进农民增收致富，助力实现乡互相促进和文化环境共建。这种新型营销和推广方式被

村振兴。新媒体时代下，便捷、多样和个性化的趋势推称为沉浸式营销，其特点是搭建了互联互通、虚实融合

动着人们开始在线上购买各类农产品，在满足物质需求的数字场景，为消费者提供了更加丰富、深入的体验。

的同时，人们更注重感官的享受和体验，沉浸式营销为这不仅为地标农产品带来了新的营销策略，还成为提升

地标农产品品牌打造了新形式。地标农产品品牌影响力的关键一环。

二、沉浸式营销释放地标农产品新活力三、雁江蜜柑沉浸式营销策略探索

地标农产品，全称“农产品地理标志”，是指具有（一）沉浸式线上，数字化传播新路径

特定地域特色和品质优势的农产品，代表着一个地区的1�沉浸式数字档案馆，设计蜜柑文化藏品

农业发展水平和品牌形象[1]。据国家知识产权局统计，数字档案馆是运用现代信息技术对数字档案信息

截至2023年底，我国累计批准地理标志产品2508个，

进行采集、加工、存储、管理，并通过各种网络平台提

核准地理标志作为集体商标、证明商