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小众品牌女装实体店营销模式及营销策略研究

【摘要】本文基于市场营销相关理论，综合运用文献法、实地调查法和问卷调查法，分析当前小众品牌女装店铺的宏观环境、竞争环境与SWOT环境，并以“夏朵”女装为例，归纳总结当前小众女装店铺的经营现状和问题，并指出产品同质化，品牌特色不明显，促销内容不够有吸引力且形式单一，销售服务不完善，整体经营在新零售升级方面相对落后等问题。针对以上问题，本文结合ＳＴＰ理论和消费者调查，提出优化策略：在品牌方面，确立品牌理念，同时在产品、销售和服务过程中不断体现和传播品牌价值；在定价上，根据目标客户群体的承受能力进行透明定价、明码标价；在渠道上，完