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视频号日常执行SOP

宏观划分 所属板块 相关因子 详细阐述 相关备注 举例说明

前置基础 视频定位 内容方向 1.围绕定位来找内容方向

2.不逃离主线，围绕中心点运行

逻辑层次模型-罗伯特迪尔茨 举个例子：

愿景：我想要成为一个能够影响运营人的人，帮助转行，或者新运营人能够快速一起成长

身份：我是大雪，我是一个弃医从运的运营人

信念价值观：我想要所有的运营人不孤单

能力：我想要通过自己的成长，再去总结一些能够帮助到一些转行，或者新运营人了解这个行业

行为：通过视频内容，文字内容，演讲等形式告诉大家我在这个行业的经验和踩过的坑

环境：我所在一家顶级的裂变公司做内容运营

定位：大雪，一个转行的运营人励志想要运营人群一起成长分享运营小知识，让所有的运营人不孤单！

内容 内容选题 1.围绕定位来找选题

2.寻找账号/IP标签：运营人，零一人，复盘，成长等

3.按照定位方向，划分栏目展出内容

4.制作灵感选题库，有灵感就写进来，再开选题会把主题拿出来讨论

5.用组合创新法制造内容：“拆解基本要素，要素重新组合” 举个例子：

1.左图是我的选题库，我会把自己的灵感都放在里面，选题，话题，故事等

在每月初的选题会，你就从里面选出你觉得最值得做的话题去创作

2.大雪号栏目：【运营人成长故事采访】【干货知识】【大雪在成长】

【反思复盘】【公司文化视频】【生活vlog】【读书旅行】【福利栏目】围绕这些栏目做视频

3.制作思维导图创造灵感树，最后把确定选题列入选题库内

5.假如我想出一个视频，但是我只是有一点头绪，无法成为脚本，首先拆解，我想要了解这些当中的什么话题，拆解到极致，把信息都查询清楚，再把你最想知道的点，可能大家也不知道点组合起来，成为脚本，就是一个很有创新的话题。

视频制作 脚本内容制作 内容目的性 本期视频的目的：

①服务于企业文化

②产出社交货币

③垂直内容标签占领

④泛粉C端爆款试错

内容是否符合账号形象？（IP形象？IP调性？） 只要与品牌挂钩，所有视频都与品牌形象挂钩，故不单独拎出来作为单一因素，如果是“个人号”，就将个人当做一个品牌，同理可得

每次在做内容的同时，先问自己几个问题：

栏目名：

更新时间：

标题：

选择原因：

核心观点：

核心吸引力点：

这期适合哪类受众?

可以给到哪些共鸣或者收获?

用户分析 40.57%的用户是30-39岁

32%的用户是25-29岁

我的用户：零一人，运营人，互联网人，深漂，零一客户，投资人等

我的用户喜欢什么：零一文化，运营人成长，零一发展，深圳女孩，正能量，传递开心 1.你的用户喜欢什么，做什么内容

2.视频号是什么圈层，那你最近的一批人是谁？你的同事，拿下圈内，再想破圈。

3.用户调研，内容用户调研，视频用户调研，时刻关注你的用户给你的反馈再迭代你的内容

对标账号拆解 1.拆解优秀的对标账号

2.天下内容一般抄，你先抄袭（模仿优秀的框架）然后发现别人的缺点再弯道超车

1.看：你想做一个10w+的视频，你得知道10w+长啥样，没见过猪跑，还没吃过猪肉吗？

2.抄：这个抄，不是全部搬运，那样一定会让人发现并且举报你，而是机智的抄袭，我看了itsrea的视频，就会看她是如何思考的，她的视频框架，故事的情节，如何编排，

3.超：如何超越，这个我会在一些文化视频当中有收获，就是很多的文化视频，就是编排剪辑，很简单，内容空洞纯属有话题创意，这些你直接看看形式，然后自己写内容，把他们的选题做的更好 旅行vlog博主：itsrea，房琪，

职场vlog博主：史别别，羽仔，冯小舌，朱佳航，超乐观小黄

感情博主：胡一，郭里个NIna

知识博主：营养师齐小明，所长林超，暴躁财经，高盖伦，我是关键，鹤老师说经济，蛋解创业

运营博主：小白的运营笔记，笔记在这儿，王小艳是个运营，薛辉小清新

内容1.0逻辑性/可读性/故事性 主题是否紧紧围绕视频目的？

主题的逻辑是否清晰？是否说得通？

产出脚本可读性如何？

是否拗口不够口语化？

是否便于观众理解？

是否长句过多？

叙事逻辑是否具备故事性？

故事能否吸引人沉浸式的看完？ 逻辑清晰与否主要集中于垂直内容类

另一种思路是逻辑上故意埋坑，不把话说满 短句一句一句叠加，非常容易创造出交付感与力量感，让人觉得get到了知识；

不够口语化，出镜人的阐述也会出现问题；

口语化的故事更容易引导用户顺利看完整个视频；

但是有时候沉浸式的体验，会需要到更多的长句，并且对配音叙事节奏要求较高，一币两面；

内容1.0审核 1.初稿内容审核，内容方向不好，可以完全推翻

2.寻找建议时一定要带初稿，只有有了初稿才能在上面迭代新的

3.找好大体方向

1.尽量不接受完全推翻的想法

2.把正/反馈都收集到一个文档，理性