CIAO-CLUB-时尚概念多功能休闲吧营销策划案.pdfVIP

“桥”CIAOCLUB

时尚概念休闲吧营销策划案

卷首语

当今数字化生活在给人们带来便利的同时,也多少对人们的身心健康产生了

面影响，日益空虚单调的业余生活，越来越趋向功利世俗的物质世界，渐渐凸现

的网络社交问题使人们萌生出对心灵世界沐浴的极度渴望，也使人们更加憧憬回

来原始的社会交往形态,体验更多真实的心灵的沟通和阅历的共享,热忱的氛围,

熟识的笑脸，清爽自由的精神世界和死板的键盘冰冷的屏幕，拥挤烦躁的物质生

活形成显明的对比。CIAOCLUB，一个新型消遣社交场所，集合书吧水吧桌游吧

为一体的综合性消遣场所，让您在轻松随意的享受自己的精神世界的同时也可以

享受到真实的社交体验。

——————书目——————

一、主题介绍……………02

二、策划目标…………………..02

三、营销环境分析…………..02

四、服务内容及经营方式介绍………..04

五、营销活动策划与执行………………..06

六、费用预算…………………..07

七、附录…………08

一．主题介绍

CIAOCLUB，集书吧水吧桌游吧为一体的综合性消遣场所，提倡乐观健康环保的生

活方式，通过主体活动的开展为顾客供应一个沟通的平台，共享自己生活，倾听他人心

声。店名由来：ciao为意大利语，其义为“你好”或“再见”。店名正是取其友好交往

的意思，希望促进人与人之间的沟通。Ciao中文谐音为“桥”，在中国桥的象征意义为

人与人之间沟通的方式方法，是沟通的连接纽带。这样也正契合了本店的经营理念。

店铺选址在武汉工业学院金银湖校区南门对面的航天银湖湾社区。毗邻527,730,602等

公交车站点，又有银湖湾，丽水家园，都市假日，汀香水榭等成熟社区，加上武汉工业

学院周边，是一个得天独厚的地理位置。

二．策划目标

通过较为全面丰富的宣扬推广策略，树立“CIAO”休闲吧追求时尚品位的品牌形象，

宣扬其核心理念价值内涵，以达到提高休闲吧在学校及旁边居民区内的知名度及影响力，

同时吸引更多的消费者的光顾，达到肯定的营销目的。

三．营销环境分析

1市场分析：

人们好像走过了只追求面包的时代，温饱在这个时代对许多人已经不是问题；那么

慢慢的随着工业化时代的退居二线，信息产业化快速发展的今日，人们越来越趋向于对

水仙花的追求，好像许多人起先陷入对精神追求的冥思苦想，于是越来越多的网络工具

网络嬉戏网络消遣方式（当然包括手机网络）起先织布成另一个无形的世界，于是越来

越多的人下了课下了班就不知道干嘛，许多行业就在这个时候孕育而生，休闲吧行业就

是其中一个。

在中国，概念形式的休闲吧经营模式刚刚兴起，其市场空间和发展空间都还很

大。

概念休闲吧接受全程顾问销售模式，了解顾客的需求和问题，为其介绍、举

荐量身订做的配套休闲产品，是一种集休闲、消费、消遣于一体的商业化运营模

式。

而且，据我们调查了解，武工院四周这样集多方面功能于一身的消遣休闲的

场所可谓是寥寥无几，在校高校生及四周居民也比较乐于接受这样一个新奇时尚

的休闲吧。

（具体调查状况见附录）

2产品及服务分析：

休闲吧以武汉工业学院全体学生为其主要客户，附带四周社区居民及工薪白

领阶层。主要为其供应休闲消遣放松的场所和服务。休闲吧内又设置书吧，桌游

吧，水吧等吧类分区，可以为客户供应多种形式的休闲消遣方式，顾客可以依据

个人须要来选择休闲放松方式。

吧内服务生可以主要以在校高校生为主，这样既可以节约成本又可以为在校

高校生供应一个熬炼兼职的机会，而且，在顾客与服务人员都主要以在校高校生

为主体的环境下，吧内人文环境及文化品位等都会有一个高层次的彰显和体现。

3SWOT分析：

S优势W劣势

1.地理环境优