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网络经济时代市场营销策略研究

在网络的经济时代之中，消费者开始转变原有的消费模式，积极主动地参与到企业市场营

销的过程之中，主要就是消费者能够通过网络对产品进行选择以及信息的共享，同时也能够

有针对性地按照自身的需求表达自己的想法，不会在被企业产品的种类所限制，这也是网络

环境为市场营销带来的最大革新。

网络经济时代市场营销策略研究

[摘要]随着我国社会的发展和进步，科学技术水平也得到了一定的提高，在这样的情况下，

互联网逐渐出现在人们的生活和工作之中，也正因为如此，网络经济时代逐渐出现在人们的

视野中，这也导致人们的生活和消费方式也发生了一系列的变化。

互联网不仅改变的人们的生活，同时也改变了企业的营销环境等各个方面的内容。

市场中的营销理念和营销方式也出现了一定的变化，能够更好地使消费者的需求向多样

化转变，企业的竞争也呈现出最新的局面。

所以网络经济的时代，对于市场营销策略转变具有非常重要的实际意义。

[关键词]市场营销;网络经济;时代;转变

从21世纪开始，我国科学技术就已经呈现出最新的发展态势，至此网络经济在全球范围

内快速地发展和变化，而我国也受到了比较大的影响，这也预示着全球网络经济时代的到来。

网络经济在发展的过程中，对于企业也提出了最新的要求，需要企业能够客观地认识网

络经济，并且在这一经济时代下改变市场的营销方式，为人们的生活也带来了一定的便捷。

因此，文章重点探讨和分析市场营销的开展策略在网络经济的时代所产生的变化，并且

根据这一变化提出市场营销策略未来的变革方向，主要目的就是为人们的生活提供便捷，同

时也最大限度地提高我国市场的经济发展水平。

1市场营销策略在网络经济时代的变化

1.1网络经济给消费者带来多样化需求

1.1.1消费者需求多样化，市场进一步细化

随着我国经济的快速发展和进步，很多消费者在自己的工作岗位上，收入都呈现出上涨

的趋势，而在这样的经济保障下，其消费水平也在不断增加。

所以能够看出，我国社会中消费者的消费需求在不断增高。

很多消费者的消费特点已经逐渐在以往的数量消费和质量消费，转向了最新出现的个性

特色消费之中。

很多单一的总量需求已经逐渐淡出了我国的市场之中，而个性化的市场消费却逐渐变得

明朗。

网络经济就是非常具有个性的一种经济类型，其主要就是想着多样化和个性化的方向发

展，以此满足消费者越来越高的需求。

在这样的情况下，很多市场也逐渐向精细化方向发展，这也在很大程度上保证了市场的

鲜明特点。

1.1.2产品和技术同质化

在高速发展的社会之中，科学技术在进步，计算机产业也呈现出最新的发展态势，很多

企业都从以往的人工化工作状态转向了自动化，所以企业的技术水平得到提高的同时，竞争

的产品在技术方面也越来越趋于同质化。

很多调查结果都显示，一个赢利性很好的产品只要出现在市场之中，短时间内就会被效

仿，甚至会呈现出密集生产的势态。

同时还有很多时候竞争对手可能还在测试产品，就已经完全了解到产品的技术，这也能

够很快生产出相同的产品，所以这也是在网络经济时代中，市场营销产品逐渐走向同质化的

现象。

1.2网络经济催生最新的市场营销方式

在我国的社会中，传统的产品流通模式主要就是从生产者的手中流向批发商，再转向零

售商，最终达到消费者手中。

而在最新的网络经济环境下，消费者可以通过互联网查询到自己消费所需求的产品，全

方位、多角度地对原材料进行采购，并且在最后进行在线支付，这也在很大程度上缩短了中

间的环节，更好地提高了产品流通的效率，节省经销商和消费者的时间。

这种市场发展形式，彻底改变了消费者对原有市场的观念，能够保证具有高效率的产品

在网络中交易，合理地代替了原有的市场交易，甚至都冲击了原有的市场模式，这也是网络

经济下最新的市场营销方式。

2市场营销策略在网络经济时代下的变革

2.1市场营销最新准则:顾客是上帝

在网络经济的环境下，很多消费者对于所需求的产品都能够拥有更加广阔和自由的选择

空间，同时也能够根据自身的需求和发展情况，针对感兴趣的产品选择相关的网站，这样也

能够得到商品最详细的信息，以此满足自身的需求。

在多样化消费趋势逐渐发展的阶段，很多企业都需要根据消费者的要求不断地调整营销

战略。

除此之外，随着CAD等新科技的使用，虚拟企业也出现在人们的生活之中，这种产业不

需要任何实体的资源，也能够制造出令人满意的产品，以此