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特别策划VIEWONPUBLISHING2022年第5期总第407期

从“相加”“相融”到“深融”

——出版融合发展战略历程与展望

文/杜方伟 方卿

【摘  要】出版融合发展是新时代出版业转型发展的主旋律，从“相加”走到“相融”，再进入“深融”发展

阶段。媒介融合是出版融合的大背景和驱动因素，但两者是异质、异步、异构的关系。梳理出版

融合发展战略历程，展望出版融合发展趋势，可推动出版融合持续健康发展。

【关  键  词】出版融合；媒介融合；融合发展战略

【作者单位】杜方伟，武汉大学信息管理学院；方卿，武汉大学信息管理学院。

【中图分类号】G230.7    【文献标识码】A    【DOI】10.16491/45-1216/g2.2022.05.001

以信息技术革命为代表的创新力量重塑了出版1．出版融合与媒介融合的联系

业的生态环境，颠覆了传统出版业的生产经营模式出版融合滥觞于媒介融合，是从媒介融合思

与组织形态，数字化转型、融合发展成为新时代出想衍生而来的。媒介融合的思想可以追溯至麦克卢

版业发展的主旋律。出版融合与出版业的数字化转汉的“媒介即信息，任何媒介的内容都是另一种媒

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型相伴相生，从“相加”走到“相融”，再进入“深介”。1979年尼葛洛庞蒂在演讲中提出，在数字

融”发展阶段。2021年12月《出版业“十四五”时技术推动下，到20世纪末，出版业和广播电视业、

期发展规划》中提出“支持产业链上下游深度融合，计算机行业逐渐重叠，产生融合，这属于媒介融合

优化出版发展生态，转变出版发展方式，构建出版业和出版融合思想的萌芽。1983年传播学者浦尔在The

发展新格局”，出版相关机构要按照规划要求，落实TechnologiesofFreedom中首次使用“媒介融合”的

数字化战略要求，系统推进出版深度融合发展，壮概念来概括媒介一体化发展的现象。2001年，美国

大数字出版产业。出版融合是当前和今后一个时期新闻学会媒介研究中心主任AndrewNachison从媒

内出版业转型升级的工作重点。辨析出版融合的内介间合作的角度将媒介融合定义为“印刷的、音频

涵，梳理出版融合发展战略历程，是为了更好地把的、视频的、互动性的数字媒体组织之间战略的、

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握出版融合发展规律，推动出版融合持续健康发展。操作的、文化的联盟”。2005年，蔡雯教授将媒

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介融合的概念引入国内。媒介融合开始成为人们

一、出版融合辨析研究信息时代传媒融合和出版业融合发展的重要话

出版融合是当前出版研究的热点和难点，关于语。但是对媒介融合的内涵界定却非常复杂，以至

出版融合的描述众说纷纭，并未达成共识。出版融于挪威学者EspenYtreberg指出“媒介融合是迄今为

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合经常与媒介融合混淆使用，影响了对出版融合的止最难把握的概念之一”。综合来看，媒介融合

科学认知和准确把握。本文通过对比分析出版融合是技术创新、符号演变、市场需求、产业竞争等因

与媒介融合的联系与区别，厘清出版融合的本质与