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老字号品牌营销策略研究——以上海“百雀羚”为例
摘要
中国古代商标是商务部批准的标题。这些公司通常具有悠久的历史,优良的产品或服务,并且具有被社会广泛认可的文化特征。老式化妆品是老式品牌的重要一类。本身建立的化妆品品牌数量很少,在激烈的市场竞争中,大量国际化妆品品牌占领了中国化妆品市场,阻碍了国内化妆品品牌的发展。
本文以中华老字号,上海著名的化妆品品牌百雀羚为例,在老字号形象传播的相关文献和理论研究的基础上,对老字号百雀羚的品牌形象传播现状进行分析,并探讨老字号品牌形象传播存在的问题,最后提出老字号品牌形象营销传播策略优化途径。希望通过研究百雀
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