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;chpt5;第一节;市场营销组合的四个策略;chpt5;;〔一〕单一品牌战略
;LVMH集团2021年上半年各部门销售额细分;宝格丽集团2021年上半年各部门销售额细分;;;〔二〕副品牌战略
;历峰(Richemont)集团2007-2021财务年度各地区市场份额变化;〔三〕子品牌战略
;〔一〕单一品牌战略
;〔二〕副品牌战略;〔三〕子品牌战略
;〔四〕品牌联盟战略
;〔五〕品牌并购战略
;品牌并购案例;品牌并购案例;chpt5;;本钱根底上的定价模式(Cost-BasedPricing);基于价值水平的(Value-BasedPricing)定价方法。;两种不同的产品定价模式;二、产品多样化趋势下的价格策略;〔一〕基于本钱的定价模式
;〔二〕基于价值的定价模式
;案例;三、产品多样化趋势下的价格策略
;;奥迪中国市场主要车型和价格;;〔一〕不同地区间的价风格整
;〔二〕不同时间点的价风格整
;产品生命周期曲线;流行品牌秋冬季产品动作进程表;第三节;一、按长度划分的渠道结构
二、按宽度划分的渠道结构
〔一〕密集式分销〔IntensiveDistribution〕
〔二〕选择分销〔SelectiveDistribution〕
〔三〕独家分销〔ExclusiveDistribution〕;一、渠道的结构〔按长度划分〕
;渠道结构表;二、渠道结构〔按宽度划分〕
;〔一〕密集分销;〔二〕选择分销;〔三〕独家分销;;〔一〕旗舰店
;东京普拉达〔Prada〕旗舰店;〔二〕单一品牌销售点
;〔三〕店中店
;
〔四〕工厂直销中心〔Outlets〕
;在工厂直销中心销售的产品具有的特点;美国纽约的奥特莱斯〔WoodburyCommonPremiumOutlets〕;〔五〕百货商店
;世界著名高档百货公司;新光天地〔ShinKongPlace〕;〔六〕免税店
;DFS环球免税店;〔七〕特许经营网络
;;〔一〕代理
;〔二〕直营与代理相结合
;〔三〕独资经营
;LVMH集团的店铺数目;LVNH集团店铺地理分布情况;第四节;一、促销策略根本形式
;直接促销策略利弊分析;间接促销的利弊分析;;〔一〕强调精神需求
;〔二〕有选择的广告传播媒体;ELLE杂志：法国1945年创刊;VOGUE：美国1892年创刊;〔三〕名人代言;;〔一〕赞助〔Sponsorship〕
;〔二〕展览会、时装秀等活动
;芬迪在长城举办的时装???演;本章思考题;
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