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摘要
中国动漫在上世纪七八十年代带给了那一代儿童欢乐，在各级政府的大力推动
下，尤其是在改革开放之后，中国动漫有了长足的发展，品种和产量不断增大。
但随着美日等动漫行业发达国家的动漫出口至我国，这种欣欣向荣的局面一下子
被打破了，国产动漫无论是在动漫表现力还是动漫产品营销上等各个方面都遭遇
了“滑铁卢”。时至今日，中国动漫整体处在一种低谷中，国产动漫发展遇到了
瓶颈了，本文将结合几个国内与国外的动漫案例，通过动漫产业链来分析下当代
中国动漫发展现状。
关键字：动漫产业衍生品消费群体
Abstract:
Chinesecartoonintheseventiesandeightiesoflastcenturybroughta
generationofchildrenthathappiness,intheenergeticeffortsofgovernments
atalllevels,especiallyinthereformandopeningup,Chinahasmadegreat
progressanimation,variety,andproductioncontinuestoincrease.Butwiththe
UnitedStates,Japanandotherdevelopedcountries,cartoonanimation
industryexportstoChina,thisoncethrivingsituationwasbroken,bothinthe
domesticanimationorcartoonanimationexpressioninallaspectsofproduct
marketing,finesufferedaWaterloo.Today,theChineseanimationasa
wholeareinatroughinthedevelopmentofdomesticanimationencountereda
bottleneck,thepaperwillcombinetheanimationofseveralcasesofdomestic
andforeign,throughtheanimationindustrychaintoanalyzethedevelopment
statusofContemporaryChineseanimation.
Keyword:cartoonindustryspin-offconsumergroup
目录
1绪论错误！未定义书签。
1.1动漫行业背景1
1.2浅析动漫行业产业链.1
2动漫产品制作2
2.1本土动漫制作创意严重缺失2
2.1.1动漫制作人带短缺3
3动漫产品营销及其衍生产品开发4
3.1浅析动漫营销4
3.2蓝猫，中国动漫企业在探索中行进
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