《慈善项目品牌建设指南》（TZCL 008-2021）.pdfVIP

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CCSA12

团体标准

T/ZCL008—2021

慈善项目品牌建设指南

Guidelinesforbrandconstructionofcharitableprojects

（发布稿）

2021-12-21发布2021-12-21实施

中国慈善联合会发布

T/ZCL008—2021

目次

前言III

1范围1

2规范性引用文件1

3术语和定义1

4基本原则1

4.1公益性1

4.2规范性2

4.3有效性2

4.4可辨识性2

4.5公平性2

4.6创新性2

4.7可持续性2

5品牌识别2

5.1理念识别2

5.2行为识别2

5.3视觉识别2

6品牌定位3

6.1需求分析3

6.2差异性分析3

6.3确定品牌定位3

6.4品牌定位调整3

7品牌传播3

7.1广告传播3

7.2主流媒体传播4

7.3事件传播4

7.4领导者传播4

7.5自媒体传播4

8品牌维护4

8.1品牌形象维护4

8.2品牌资产保护4

9危机管理4

9.1处理原则4

9.2管理步骤5

9.3行动策略5

I

T/ZCL008—2021

10品牌创新6

11品牌延伸6

12绩效评估6

附录A（资料性）慈善项目品牌绩效评估指标体系7

参考文献9

图1危机处理步骤图5

表A.1慈善项目品牌绩效评估指标体系7

II

T/ZCL008—2021

前言

本文件按照GB/T1.1-2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起

草。

本文件由中国慈善联合会提出。

本文件由中国慈善联合会团体标准化技术委员会（ZCL/TC1）归口。

本文件起草单位：重庆市慈善捐赠服务中心、重庆市慈善总会。

本文件主要起草人：杨艳梅、张龙波、徐进、高峰。

III

T/ZCL008—2021

慈善项目品牌建设指南

1范围

本文件给出了慈善项目品牌建设的基本原则、品牌识别、品牌定位、品牌传播、品牌维护、危机管

理、品牌创新、品牌延伸、绩效评估的要求。

本文件适用于慈善项目品牌的建设。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，

仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本(包括所有的修改单)适用于本文

件。

T/ZCL