2025年90后、95后线上消费大数据洞察.docx

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青年人的账单长什么样子？

■衣着服饰:要做讲究衣品的体面人

■轻奢箱包:了解一下哄自己和哄人一流的神器

■运动用品:买装备的频次比去健身房还要勤快

■零食用品:吃货即使不吃，买还是要买的

■扌几老用品:与初老到来的日常较量

■尝鲜新品:万里挑一，小众彰显烟火色

■卧室用品:熬成熊猫眼的不睡党仪式感还是要的

■家居戸品:做不做家务是一回事，备着总是没错的

■孕产用品:培养宝宝的爱美意识怀孕就要开始

■Bit?娱乐:意识到光有钱没用，手速很关键

■宠物用品:养活自己都磕巴，主子的物品从不打回票

■黑科产品

:玩酷人生，我是头号玩家

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90后、95后线上消费大数据洞察

衣着服饰

要做讲究衣品的体面人

原创设计消费者性别O68%w32%25%23%16%10%95后90后85后80

原创设计消费者性别

O

68%

w

32%

25%

23%

16%

10%

95后

90后

85后

80后

原创设计消费者年龄分布

偏好度:2016-2017年商品在该年龄段消费人数占比/商品在大盘消费人数占比；数据来源：CBNData《2018中国原创设计创业与消费报告》

偏好度:

大数据?全洞察

90

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衣着服饰

要做讲究女品的体面人

含蓄中带着小性感，可爱中带着次元气；休闲中带着小个性，睿智中带着文艺性。

90后女装流行元素偏好TOP5

95后女装流行元素偏好TOP5

式

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90后男装印花主题偏好TOP5

95后男装印花主题偏好TOP5

0骷髅鬼怪

?游戏?环保?恶搞图案?自然风景

Q几何图案?科技梦幻?艺术主题?复古?品牌Logo

偏好度：2016-2017年商品在该年龄段消费人数占比/商品在大盘消费人数占比；

数据来源：CBNData《2018中国原创设计创业与消费报告》

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明星消费影响力品类榜-男装娄

星教

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明星消费影响力代际榜-90后

星数

BRIGHTDATA

04迪丽热巴

，75.75

?75.16

06鹿暗

，74.91

07陈冠希

74.33

09易洋千玺

?73.96

[0刘雯

，73.60

77周冬雨

73.16

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峑。CBNData年數明星消费影响力焉T訟|品类榜-女装类

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90后、95后线上消费大数据洞察

第一财经商业数据中心2015-2017跨境消费金额年龄分布2017各年龄段消费者客单价及客单价同比增速

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2015-2017跨境消费金额年龄分布

2017各年龄段消费者客单价及客单价同比增速

偏好度：2016-2017年商品在该年龄段消费人数占比/商品在大盘消费人数占比;数据来源：CBNData《2018中国原创设计创业与消费报告》

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轻奢箱包

了解一下哄自己和映人一流的神器

年轻用户是线上跨境消费主力军。

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轻奢箱包

了解一下哄自己和映人一流的神器

90后和95后偏爱小众品牌，同时更容易受到热点的影响。伴随《我的前半生》电视剧热播，初入职场的90后和95后对同款YSL风琴包购买量上升，且偏好度高于其他人群。

2017天猫国际90后和95后购买奢侈品女包

增长系数Top10品牌

数据说明：增长系数=2017各类目销售额/2016对应类目销售额

偏好度=代不同际购买丫SL风琴包销售额占比/各代际购买整体丫SL女包销售额占比

数据来源：CBNData《2017天猫国际年度消费趋势报告》

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运动用品

买装备的频次比去健身房还要勤快

消费者“反油腻”的生活态度也推动线上运动的销售额进一步提升，90后和95后是线上运动商品的主要贡献力量。95后更热衷于热血运动,而90后则更偏爱稍舒缓的游泳瑜伽。

100%80%60%40%20%0%2014.10-2017.09线上运动商品

各年龄段的销售额占比■80前■80

100%

80%

60%

40%

20%

0%

2014.10-2017.09线上运动商品

各年龄段的销售额占比

■80前■80后85后90后■95后

201790后vs.95后

线上消费运动细分商品偏好差异类目

90后偏好类目

95后偏好类目

跑步机

帆布鞋

连体泳衣

滑板

瑜伽垫

篮球服