2025年防晒品类趋势洞察.docx

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防晒品类趋势洞察

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0.0%201702销售额同比增速47%-两年来，防晒品类销售諭急步增长，MAT2017Q2销售额同比增速高达47%q防晒品类销售季节性明显.防晒在美妆中的占比有所提升，MAT2017Q2占比同比增加1.5%,由此可见防B西品稣淘秣妆中更加重要。

0.0%

201702销售额同比增速47%

-两年来，防晒品类销售諭急步增长，MAT2017Q2销售额同比增速高达47%q防晒品类销售季节性明显

.防晒在美妆中的占比有所提升，MAT2017Q2占比同比增加1.5%,由此可见防B西品稣淘秣妆中更加重要。

行业趋势|防晒品类越来越受关注，在美妆行业的占比逐步提升

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2015Q4 2016Q1 2016Q2

2016Q3

2016Q4

2017Q1

2017Q2

2017Q3

注：1.防晒涵盖了与其相关的两个叶子类目,防晒和男士防晒乳霜。防晒销售额占比指的是防晒在美妆大盘中的占比。

6.0%

4.0%

2.0%

MAT2016-MAT2017淘系平台美妆销售额及防晒销售额占比

防晒销售额-右轴一防晒销售额占比-左轴

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行业趋势I消费人数增长是防晒品类发展的重要驱动力

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MAT2016-MAT2017淘系平台防晒客单价及消

MAT2016-MAT2017淘系平台防晒笔单价及消

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行业趋势I分平台看，天猫成为推动防晒品类增长的重要因素

.两年来，天猫平台防晒销售额占比提升。

-MAT2017天猫平台防B西同旳曾速远超淘宝平台增速，玛苗平台成为適防晒品类增长的重要因素）受平台活动的影响，2017Q1天猫平台防B西增速相对方够爰。

MAT2016 MAT2017淘宝vs.天猫平台防晒品类销售额占比

MAT2017淘宝vs.天猫平台防晒同比增速

集市防晒—天猫防晒

2016Q4

2017Q1

2017Q2

2017Q3

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知職關噩聽瞄昨卷上—ta数据维蜒明：2。號嘿陛饗聽藤跋商尸呻9月；MATMAT2016-MAT2017

知

職關噩聽瞄昨卷上—ta

数据维蜒明：2。號嘿陛饗聽藤跋商尸呻9月；MAT

MAT2016-MAT2017不同业务线防晒产品销售额分

■新锐线 ■大众线 ■国货线 ■日韩线 ■高端线

2016年

2017年

新锐线 ■大众线 ■国货线 ■日韩线■高端线

销量

上架量

MAT2017不同业务线防晒产品的上架量vs.销量件

数分布

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酬同比两年不同业务线相同恤段销5提升,销量的跡黑贍”

-就热销价格段来看，虽然同比两年热销价格睇際中在50-100元，但是MAT201750-100元之后价格段的销售件数明显有所提升，体现了消费者对防晒品的需求更高。

MAT2016

MAT2016不同业务线防晒产品

的不同价格段销量分布

大众高端一国货 日韩一新锐

MAT2017不同业务线防晒产品

的不同价格段销量分布

大众—高端 国货—日韩—新锐

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市场机会I涂抹式防晒占据主要份额，喷雾式防晒快速增长 第-财经商业数据中心

-涂抹式和喷雾式是防晒产品的两种主要形式，各种潦末式防B西（防B西乳，防晒霜，凝胶等）做占据市场主导地位。

.由于喷雾式防晒便携易用性以及明星带动（姻汛同款防晒睡）,喷雾式防晒作为防B酰的新兴之秀受到￥豔者追捧；消费者对防晒式喷雾的偏爱呈明显季节性分布特征。

MAT2016-MAT2017涂抹式vs.喷雾式防晒销售额分布

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市场机会I

市场机会I涂抹式防晒热销规格及价位段

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.防晒乳/霜热销规格集中在60ml、50ml及40ml三个规格

.40ml规格中，100元以上的商品竞争性对较小;50ml市场较饱g],各价位段竞争者隙大；60ml中150-200元价位段较有空间。

MAT2017防晒羽霜參规格销量占比30ml60ml50ml沖梦麥

MAT2017防晒羽霜參规格销量占比

30ml

60ml

50ml

沖梦麥

MAT2017防晒如霜主要规格销量与上架商熾占比

□100元以下100-150元 ■150-200元 ?200-250元 ■250元及以上

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销售量一-右轴商品数量一左轴搜索量一右轴201610 201611 201612 201701 201702 201703 201704i201705 201706 201707 201708 2017