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基于4P理论的宜家在中国的营销策略研究
摘要：近几十年来，中国的经济发展迅猛，综合国力逐步增强，市场经济逐渐繁荣，人民生活水平随着城市化的推进逐步提高，给家居行业造就了日益扩大的市场。同时随着审美水平的提高且年轻人慢慢地成为家居市场的主要消费者，他们更喜欢突显个人品味的家居，对于家居产品的选择呈现多样化的趋势。
本篇论文对宜家家居在中国市场的成长状况进行了简要的剖析，并应用4P理论比较深入地分析了宜家在中国市场发展所运用的营销策略，宜家在价格、产品、促销和渠道策略方面在进入中国市场之前就有了属于宜家自己的模式与特征。宜家在进入中国市场后，除坚持自身的策略
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