现代广告理论与实务第六章 广告设计与制作.ppt

第六章广告设计与制作;雕牌洗衣粉电视广告：“泡了吗〞、“漂了吗〞、“干了吗〞;2024/7/30;;;四、平面广告的构成要素

平面广告构成要素包括文案、色彩、图案。

〔一〕广告文案

广告文案有两层含义：一种是指广告作品中的语言文字局部，另一种是广告文案撰稿人。广告文案特指广告作品中的语言文字局部。

完整的广告文案由标题、广告正文、广告口号及附文〔随文〕组成。在广告设计中，文案与色彩、图案同等重要，色彩、图形具有前期的冲击力，广告文案那么具有较深的影响力。

〔二〕广告色彩

色彩是广告表现的一个重要因素，广告的色彩与消费者的生理和心理反响密切相关。色彩对人们感情活动都具有深刻影响。广告色彩对商品具有象征意义。

国外一些大公司、大企业都精心选定某种颜色作为代表自身的形象色，如可口可乐用红色，富士胶卷用绿色，柯达胶卷用黄色。

〔三〕广告图案

广告图案是指广告中使用的绘画、浮雕、构图、照片、商标、纹饰等。广告图案，是表现广告内容的一个重要手段，图案是否具有较强的吸引力，直接影响着广告的效果，做好广告图案的设计是提高广告效果的一个重要环节。;五、广告设计工具

广告设计工具很多，应根据所设计广告的表现特点与自己的使用习惯进行选择。

〔一〕平面广告设计工具

1．Photoshop

Photoshop是Adobe公司推出的一款功能强大和完善、性能稳定、用户界面友好、使用范围十分广泛的位图编辑软件，是目前众多设计师进行平面设计、图形图像处理、后期处理的首选软件。在几乎所有的广告、出版、软件公司中，PS都是首选工具。

2．Illustrator

Illustrator是Adobe公司推出的标准矢量图形软件。该软件是以点和线的数学形式进行精确图形描述，最适合于广告插图、商标、标志、包装、宣传页等商业图文设计。

3．PageMaker

PageMaker是Adobe公司推出的既专业又简洁的页面排版软件，是出版业首选的排版工具之一。PageMaker提供了一套完整的工具，用来设计专业、高品质的出版刊物。

4．Freehand

FreeHand是一款基于矢量的绘图软件，已经成为桌面出版领域最优秀的绘图软件之一，已经与Illustrator、CorelDraw并驾齐驱，牢牢掌握着绘图软件的市场。

5．CorelDraw

CorelDraw也是一款非常受欢送的基于矢量的绘图与排版软件，被广泛地应用于商标设计、标志制作、模型绘制、插图描画、简报制作、彩页设计、手册制作、产品包装、排版及分色输出等诸多领域。;〔二〕视频设计工具

1．Flash

Flash是Macromedia公司推出的快捷、生动的动画制作工具。Flash是二维动画的后起之秀，也是目前制作二维动画的主流软件，因此它在很多领域被广泛使用。

2．3DMax

3DMax是由美国Autodesk公司推出的基于个人计算机的三维动画设计和制作软件，是当前世界上销售量最大的三维建模、动画制作及渲染解决方案，它广泛应用于视觉效果、角色动画及下一代的游戏制作中。

3．Premiere

Adobe公司推出的基于非线性编辑设备的视频音频编辑软件Premiere已经在影视制作领域取得了巨大的成功。现在被广泛地应用于广告制作、电影剪辑等领域，成为PC和MAC平台上应用最为广泛的视频编辑软件。Premiere软件作为一款专业非线性视频编辑软件在业内受到了广阔视频编辑专业人员和视频爱好者的好评。;;〔一〕广告标题

1．广告标题的概念

广告标题是广告作品中在显著位置以特别字体或特别语气突出表现广告主题的语句。一般放在广告的最上方，是整个广告最重要局部。广告标题是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引受众对广告的注目，引起受众对广告的兴趣。广告文案人员在进行文案表现时，总是将标题的制作作为一个非常重要的甚至是首要的工作。

2．广告标题的类型

〔1〕直接标题

〔2〕间接标题

〔3〕复合标题

3．广告标题的写作原那么

〔1〕表达广告主题

〔2〕表达消费者利益

〔3〕诱发受众好奇

〔4〕简洁明快的表现形式;〔二〕广告正文

1．广告正文的概念

广告正文(BodyCopy)是指广告文案中处于主体地位的语言文字局部，它是具体承载广告信息、反映广告主题、说明广告对象的语言文字，是广告文案的核心。广告正文的主要功能是展开解释或说明广告主题；将在广告标题中引出的广告信息进行较详细的介绍；对目标消费者展开详细诉求。广告正文撰写要实事求是，通俗易懂，要抓住主要的信息来表达，言简易明。

2．广告正文的形式