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品牌服饰服装校园营销策划书

品牌服饰服装校园营销策划书

第一篇：

201X品牌服饰服装校园营销策划书

一、引言

二十一世纪盛行崇尚自然之道，追求简单大方的设计，但又能突

出个人衣着的个性特点。消费者讲究个人衣着品位，喜欢自我配衬，

要求舒适的购物环境，如室内装修，灯光，货场摆位设计，货场整洁

及背景音乐等的配合，服装企业更加重视整体客户服务，包括销售前

服务konzen自由空间服饰产品主要包括男女时尚休闲服饰系列，结

合了青年人热衷与关注的潮流情报，形成了生活休闲、运动休闲、社

交休闲三大体系。

广告媒介：

电视网络，报刊杂志。

电视广告

创意a

开头画面是一个灰色的地球上，镜头不断拉近，观众逐渐发现在

灰色中有一个橙色亮点，再继续拉近，画面上出现了一个头带耳机，

打扮入流的男青年，他行走在人流密集的街道上突然一部公车挡住了

他的去路，他沉浸在音乐声中全然不知，直接走上公车顶再直接走

下，周围人议论纷纷。青年人走下车后拉着一个被粉红色关环咯暖和

找的女孩的手，很ool的离去。这是自由空间的logo从天而降，砸扁

了那辆公车，车下出现一句广告语;做你自己，就爱这种自由!

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创意b

正值初秋落叶时，秋风萧萧，在一条幽静的小道上，一位长发飘

飘的美女穿着自由空间的品牌服饰漫步其中。她慢慢抬头，伸手接住

被风吹落的一片树叶。突然，从她的身后出现一群穿着古板沉闷的

人，他们操着刻板的步伐面容冷俊地经过她的身边。正在此时，音乐

骤然改变一道光出现，美女变身为身着自由空间特制的超人服饰，飞

上天空，从她手中飞出数道飞镳，镜头拉近，原来是自由的logo，这

些logo飞到那群人身上，马上被白光环绕，身上的衣服随之换成自由

空间的衣服。这时镜头对着哪个美女，她已经穿回原来的衣服，姿态

幽雅的一笑。紧接着很豪迈的大喊：

我要我的自由!

五、人员分工

1.前言肖梅

市场分析

调查问卷设计曹慧敏肖梅

调查问卷实施曹慧敏肖梅

结果统计分析马玉嫦

3.营销策略

市场营销策略杨涌焜

校园营销策略梁锦平杨涌焜

4.广告策划曹慧敏

六、附录

广东越届服饰有限公司konzen自由空间

服饰服装消费调查问卷

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尊敬的先生小姐：

你好!我是仲恺农业技术学院金牌营销员大赛团购潮一派的成员。

为了进一步了解18-38岁人群的服装消费心理，熟悉他们的服装消费

结构，我们组织了这次服装消费调查。希望您能在百忙中抽空给我们

提供宝贵的信息与意见。

性别：

地点：

1.请问您的年龄是_________

a.18岁~23岁b.24岁~29岁.30岁~35岁d.35岁~40岁

请问您的职业是_________

a.国企中高层管理者b.国企员工.事业单位员工d.外企中外合

资企业的中高层管理者e.外企中外合资企业员工f.私企个企老板g.

私企个企员工

h.自由职业者i.学生j.其他________

3.请问您用于购买休闲服饰的花费大约占您一年收入的多少

___________?

a.10%~30%b.30%~50%.50%~70%d.70%~90%

4.您经常购买的服装品牌名称是哪些__________?

a.自由空间b.李宁.歌利娅d.美特斯邦威e.nikeef.依米奴g.

香奈儿h.曼奴i.佐丹奴j.班尼路k.e-basel.不买牌子货,不看品牌m.

其他___________

5.您是通过哪种途径了解服装品牌的__________?

a.自己逛商场b.名人明星影响.电视广告影响d.路牌广告e.亲戚

朋友介绍f.报刊杂志g.网络h.其它__________

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