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拓展福建旅游文化,,营造旅游良好环境
人们去旅游,追求的是一种生活调节和精神享受,而要达到
生活调节和精神享受的目的,就离不开文化。所谓旅游业,实际
是满足广大人民群众休闲度假并具有丰富文化内涵的产业。文化
与旅游联系非常密切。文化是旅游的灵魂。没有文化的旅游,是
浅层次的旅游,生命力是不可能旺盛的。只有把文化与旅游相结
合,优化旅游文化氛围,营造良好旅游环境,才能使福建省旅游
业长盛不衰。国际社会的交往表明,谁也不愿意与一个社会文明
差的国度交往,谁也不愿意到一个社会文明落后的地方去投资、
去旅游。因此,对旅游业来说,优化文化氛围对改善旅游环境有
着不可低估的作用。国家旅游局将2011年的旅游主题定为“中华
文化游”,目的在于让旅游成为一个学习传承我们珍贵文化传统
的重要途径,增强中华儿女民族自豪感的重要教材,也同时是增
进中外了解的重要手段。我们要紧紧把握住海西建设上升为国家
战略的重大历史机遇,大力推进福建省作为我国重要的自然文化
旅游中心和国际知名旅游目的地进行建设,推动福建省旅游业再
上新台阶。
一、把旅游和文化结合起来,进一步丰富和提高旅游区的内
涵和品位
发展旅游业,离不开良好的旅游环境,旅游环境包含自然环
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境和人文环境。优美的自然环境、良好的硬件设施固然是发展旅
游业的条件,但高品位的人文环境是必不可少的,在一定意义上
甚至是决定因素。营造良好的人文环境必须着力发展旅游文化,
把旅游与文化紧密结合,优化旅游环境的文化氛围。
近几年来,福建省旅游业在突出发挥区域优势和侨港台胞优
势的同时,注意开发旅游文化,旅游区的完好含量有所提高。但
是总的来说,福建省旅游文化的数量、质量、规模都需要扩大和
提高,特别是旅游与文化的结合仍有待加强。主要从以下五个方
面改进:一是旅游景点的文化氛围不浓厚;二是各地旅游文化景
点零星散落;三是各地旅游景点普遍缺少明显文化特色;四是自
然旅游文化资源类型开发较多,较有现代气息的人文旅游资源开
发不足;五是旅游文化配套设施建设滞后。
这些问题,极大地制约了福建省旅游业进一步发展。据了解,
一些地方的游客数量正在逐年下降。值得注意的是,这些年我们
旅游业保持较好的发展势头,很大程度上是由侨情、台情关系带
来的,靠这种乡情的维系是有限的。世界上有些旅游和文化结合
好的事例可以给我们启发和借鉴。如埃及旅游文化的中心形象是
金字塔,凭着世人对金字塔的认识、向往和悬念,构成了常年不
断的旅游热潮。泰国借助佛教、泰文化的开发和利用,成为旅游
大国。福建的旅游,在增加文化含量方面还大有文章可做。
1.确立新观念,统筹规划
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主要是确立与社会主义市场经济相适应的旅游文化发展的
新观念。首先要有需求观念。在旅游文化资源开发和设计上,不
要只盯着资源本身开发,而忽视游客的需求,推出的旅游项目要
尽可能满足多数旅游者的需求。新加坡是个岛国,没有什么名山
大川和文物古迹,但新加坡紧抓满足游客需求的环节,充分利用
自己的地理位置和商业、金融业、信息业发达的优势,旅游项目
不断推陈出新,服务质量年年提高,吸引了大量的游客和回头客,
从而使旅游业成为新加坡国民经济发展的重要一翼。美国也是一
个善于造景的国家,其规模庞大的好莱坞影城、迪斯尼乐园每天
吸引了世界各国的大量游客。其次要有效益观念。真正实现从事“
业型”到产“业型”的转变,必须把旅游文化当作产业来对待,形成
具有鲜明特色的旅游文化产品,创造良好效益。第三要有大局观
念。在规划制定中,应突出特色,勇于创新。特色是旅游文化生
命所在,特色旅游文化已成为世界旅游发展新趋势。因此,在规
划旅游文化项目时,要着力研究本地区、本民族的文化内涵、意
蕴、结构、形式、特色等,做到人无我有、人有我特、人陈我新、
人平我奇,避免重复建设。对旅游文化的规划、开发要通盘考虑,
加强论证,避免盲目决策,同时要注意开发与保护并举。
2.要强化原有景点的文化内涵
开发福建旅游文化必须以福建丰富的旅游资源为依据,将历
史文化、民间文化和现代文化渗透到旅游活动的全过程去,让国
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内外游客在福建的旅游中,吃的是福建风味,住的是带有浓郁乡
土气息的旅社,购的是地方特产,观赏的是闽文化风情和有特
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