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品牌在现代营销中的功能和作

用

品牌在现代营销中的功能和作用

国贸1015号安文静

品牌从最初的识别符号，到现今作为企业最重要的一项无形资产，其

地位在国际市场营销中已无可厚非。从国际营销角度来说，知名品牌一定

程度上代表了其在世界市场上的地位和国际市场占有率。

品牌包括品牌名称、标志、商标。好的品牌名称是企业传播产品和品牌形

象的良好基础。一个好的品牌会拉近经销商与消费者的距离，在同类商品选购

时，总能第一时间反应某一品牌，缩短了消费者的购买决策。试想在现今的大

众消费品领域，同类产品可供消费者选择的品牌一般都有十几个，乃至几十个。

面对如此众多的商品和服务提供商，消费者是无法通过比较产品服务本身来作

出准确判断的。因此，消费者往往偏爱拥有知名品牌的产品，以坚定购买的信

心。而品牌在消费者心目中是产品的标志，它代表着产品的品质和特色，而且

同时它还是企业的代号，意味着企业的经营特长和管理水准。因此，品牌缩短

了消费者的购买决策过程。

品牌做得越强其获得的利润空间也就越大，产品的价格就卖上来了，品牌

有其特定的属性，就如奔驰，代