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STP理论和4P理论概述综述

1STP理论

STP理论是科特勒提出的，他是一名著名的美国营销学者，该理论包括市场细分、确定目标市场以及定位三大要素。分析顺序首先是以企业作为分析对象开展市场细分，其次在市场细分工作完成的基础上确定所研究对象的自身目标市场，最终在目标市场上，开展市场定

（1）市场细分

市场细分是基于消费者的需求以及购买行为的差异，将规模过大企业难以服务的总体市场划分为多个拥有相同特点的子市场的过程。消费者处于同样的细分市场之中，具备着类似的需要，企业力求借助市场的细分，获得较多的利润，所以，企业必须对实行市场细分所需成本与市场细分所带来的利润，有效的细分市场一定要具有：可衡量性

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