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2023关于大学生消费情况的调查报告

2023关于大学生消费情况的调查报告1

摘要：

随着信息化时代的到来，手机正以破竹之势占据着我们的生活，对其使用频

率也越来越高。而大学生作为其中一个巨大的潜在消费群体，在引领消费时尚、

改善消费构成等方面都发挥着不可替代的作用。因此，了解当代大学生手机消费

情况对手机行业的发展具有重要意义。本次调查采取网上设计、发布问卷的方式，

对大学生的手机消费情况进行调查，再而分析和研究大学生手机消费特点，最后

提出营销建议。

一、调查目的

通过调查在校大学生所使用的手机品牌及价位、更换手机所注重的因素，了

解大学生手机消费市场的行情，进而分析大学生手机消费的特点和倾向，为手机

生产企业提供可靠的营销建议。

二、调查内容

本次调查主要针对在校大学生群体，从手机使用品牌及价位、更换手机频率

及原因、更换或购置手机所注重的因素等方面，了解大学生手机消费情况。

三、基本信息

调查方式：网上问卷调查

调查对象：所有在校大学生

调查时间：11月08日—11月16日

调查问卷：大学生手机消费情况调查

四、数据分析

本次关于大学生手机消费情况的调查问卷共回收71份有效问卷。其中男生

24人，女生47人，具体调查情况如下：

（1）在校大学生所读年级的数据分析

在本次调查结果中，大二大三学生所占比重较大，分别是39.4%、52.1%；

大一、大四学生所占比重相对较少，均为4.2%。

（2）在校大学生每月生活费的数据分析

选项

2023关于大学生消费情况的调查报告2

大学生的消费是社会消费的重要组成部分，他们在现代社会的消费观念、生

活方式、流行时尚的影响下，消费心理和消费行为往往产生彼此间的相互影响，

并形成特有的群体消费心理特征。__试图通过对当代大学生的消费行为和消费心

理的分析，提出与之相适应的消费教育，以使大学生形成科学的消费观念。

随着社会经济的纵深发展，大学生消费行为的外部环境发生了深刻变化，他

们的消费心理与消费行为与以前相比也发生了根本性的改变。他们已成为引导消

费潮流的一股重要力量，因此，关注大学生消费状况，把握大学生消费的心理特

征和行为导向，实行与之相适应的消费教育，就显得尤为重要。

当代大学生的消费行为

抑制不住的情感消费

大学生是一个特殊的消费阶层，其消费行为体现出追求新潮、时尚、情趣的

特点，相对其他群体而言则带有更多的情感因素。因为他们不仅希望商品能够在

实用性方面满足人的需要，还希望商品能让人在使用和观赏中获得精神的愉悦与

心理的满足。一般来说，大学生更愿意购买能使自己的情感需求得到最大限度满

足的商品，他们的消费行为更注重感官的满足。其次，大学生的自主独立性逐渐

增强，依附和从众心理不断减低。

在这种心理的影响下，大学生在购买商品的过程中，情感和直觉因素起着相

当重要的作用。当情感和理智相撞击时，一般偏重于情感，容易感情用事。某种

商品只要符合个人需要和兴趣，引起肯定的情感，便会形成对商品的偏爱和追求

之心；反之，就会产生一种否定和抵触的情感，对商品厌恶、拒绝。

行不由衷的形象消费

今天的莘莘学子们已不再是两耳不闻窗外事，一心只读圣贤书的儒生，他们

追求新颖，需求多样，引领消费时尚；他们活泼感性，率性而为，消费却不免冲

动。在物质生活与精神生活丰富多彩的时代里，在表现自我，彰显个性的今天，

他们比任何一个群体，比过去的任何一个时候更重视、在意自己的外表形象，并

为此不惜代价。

此外，我们还应该看到，人力资源的过剩和就业压力的加大，也是大学生们

重视形象消费的原因之一。在相关法律法规不健全的情况下，一些用人企业和单

位采取年龄歧视和相貌歧视的用人政策。

例如，在许多公司和单位的招聘广告中，公开宣布不招35岁以上的应聘者，

有的连身高和长相也有苛刻的、超出工作角色所需要的限制。于是，为了延缓衰

老、掩盖形象缺点、增加形象魅力，身在象牙塔和即将走出象牙塔的大学生们不

得不重视形象消费。

躁动的需求消费行为的心理成因

现在的大学生年龄大都在20岁左右，不少都是独生子女，他们从小生活在

较舒适的环境、条件下，心理应变及承受能力都较差，外界的变化会对其心理产

生较大的影响。大学生消费也是在一定的心理因素作用下进行的。

大学生正处于人生的青