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“2003年度十大营销事件”营销解读

“2003年度十大营销事件/人物”昨日揭盅

27日，广州白天鹅宾馆。“2003年度营销大奖――暨2003年度十大营销

事件/人物评选”在“第二届中国实战营销高峰论坛”上悄然揭盅。由此，一个豪

华版的“2003年度十大营销事件/人物”营销传奇是日诞生。

在2003年，他们或出手犀利，或章法和谐；或标新立异，或善于乘势而

上。总之，他们的营销举止无不深深影响着中国营销业界的生态变化，并引领着整

个行业往前爬坡。这就是他们――2003年度精彩的营销传奇。

2003年度营销大奖之十大营销事件：

1、“动感地带”攻克千万用户大关

2、“威露士”SARS期间借势营销

3、麦当劳推进“滚动激情”营销方案

4、奇瑞QQ上市演绎个性化营销

5、健力宝“爆果汽”差异营销成亮点

6、“新天”开创葡萄酒营销新模式

7、“小灵通”梯度推进抢占低端市场

8、伊利系列营销荣登乳业霸主

9、安利纽崔莱“10公里长跑”健康营销

10、“白云山”板蓝根借SARS提升品牌美誉度

2003年度营销大奖之十大营销人物：

1、蒙牛乳业总裁牛根生

2、上海通用营销总监孙晓东

3、网易CEO丁磊

4、健康元药业董事长朱保国

5、深圳万科董事长王石

6、格兰仕集团副总经理俞尧昌

7、苏宁电器董事长张近东

8、金威啤酒董事长叶旭全

9、中域电讯总经理李建明

10、广东发展银行行长张光华

引言：2003：中国营销在爬坡

沙场征战，谁是我们心目中的营销英雄？

奋战经年，怎样的营销事件才能描摹2003年中国营销业界走过的痕迹？

临近岁末，由《南方都市报》与《新京报》联袂主办，网易商业报道、中

国营销传播网、南中国营销精英俱乐部和广东移动全球通俱乐部协办的“2003年

度营销大奖――暨2003年度十大营销事件/人物评选”成为营销业界热捧的话题。

在这半个月里（12月10日―25日），《南方都市报》读者通过邮寄/传真/手机短

信三种方式传来的总投票达5348份（其中，有效投票卷为2786份）、《网易商业

报道》网友总投票数达14906票（其中，有效票数为7323票）、《中国营销传播

网》网友投票达3199份（其中，有效投票卷为1532份）。而从这近万份业界的评

选答卷中，“2003年度十大营销事件/人物”的轮廓渐渐清晰明朗。

回望2003年，“我的地盘，我做主”，如此“飞扬跋扈”的品牌宣传词

由老成持重的中国移动喊出颇让年轻一族神往。而由此，“动感地带”亦悄然攻克

千万用户大关。与此同时，“更多欢笑，更多麦当劳”让位于“I’M

LOVIN’IT”。在“我的世代”，麦当劳全球强力推进“滚动的激情”，百年品牌

如此保持弥久弥新，个中滋味耐人寻味。

把脉2003年，“SARS”的肆虐改变了一个城市生活方式，亦在无形之中

改写了营销业界多年积淀下来的游戏规则。从某个意义上来说，ＳＡＲＳ成为了一

场检验中国营销人市场反应能力和控制能力的战斗。而在SARS关头，“威露士”

营销实验快速曝光、“白云山”板蓝根快速提升品牌美誉度无不为业界首肯。由此

可见，中国企业如何趁势而上，而非投机取巧――始终是贯穿2003年营销业界之

最具普遍意义的营销焦点。

纵观2003年，奇瑞QQ上市吊足市场胃口、健力宝“爆果汽”时尚酷炫黑

包装叫板“两乐”、“新天”借“海尔”渠道捆绑突进，新锐品牌无不以个性化的

创新营销杀出重围。而在一个更注重健康和安全的年代，安利纽崔莱“10公里长

跑”成功营销健康、伊利雷霆营销荣登乳业霸主再次证明，营销绝非一噘而就，在

于细致缜密的手段也！在2003年，值得一提的是，一直被讥讽为“船大掉头难”

的中国电信、中国网通在小灵通业务营销上所表现出来的灵活和睿智让人剐目相

看。“小灵通”大闹华夏，再次验