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“2003年度十大营销事件”营销解读
“2003年度十大营销事件/人物”昨日揭盅
27日,广州白天鹅宾馆。“2003年度营销大奖――暨2003年度十大营销
事件/人物评选”在“第二届中国实战营销高峰论坛”上悄然揭盅。由此,一个豪
华版的“2003年度十大营销事件/人物”营销传奇是日诞生。
在2003年,他们或出手犀利,或章法和谐;或标新立异,或善于乘势而
上。总之,他们的营销举止无不深深影响着中国营销业界的生态变化,并引领着整
个行业往前爬坡。这就是他们――2003年度精彩的营销传奇。
2003年度营销大奖之十大营销事件:
1、“动感地带”攻克千万用户大关
2、“威露士”SARS期间借势营销
3、麦当劳推进“滚动激情”营销方案
4、奇瑞QQ上市演绎个性化营销
5、健力宝“爆果汽”差异营销成亮点
6、“新天”开创葡萄酒营销新模式
7、“小灵通”梯度推进抢占低端市场
8、伊利系列营销荣登乳业霸主
9、安利纽崔莱“10公里长跑”健康营销
10、“白云山”板蓝根借SARS提升品牌美誉度
2003年度营销大奖之十大营销人物:
1、蒙牛乳业总裁牛根生
2、上海通用营销总监孙晓东
3、网易CEO丁磊
4、健康元药业董事长朱保国
5、深圳万科董事长王石
6、格兰仕集团副总经理俞尧昌
7、苏宁电器董事长张近东
8、金威啤酒董事长叶旭全
9、中域电讯总经理李建明
10、广东发展银行行长张光华
引言:2003:中国营销在爬坡
沙场征战,谁是我们心目中的营销英雄?
奋战经年,怎样的营销事件才能描摹2003年中国营销业界走过的痕迹?
临近岁末,由《南方都市报》与《新京报》联袂主办,网易商业报道、中
国营销传播网、南中国营销精英俱乐部和广东移动全球通俱乐部协办的“2003年
度营销大奖――暨2003年度十大营销事件/人物评选”成为营销业界热捧的话题。
在这半个月里(12月10日―25日),《南方都市报》读者通过邮寄/传真/手机短
信三种方式传来的总投票达5348份(其中,有效投票卷为2786份)、《网易商业
报道》网友总投票数达14906票(其中,有效票数为7323票)、《中国营销传播
网》网友投票达3199份(其中,有效投票卷为1532份)。而从这近万份业界的评
选答卷中,“2003年度十大营销事件/人物”的轮廓渐渐清晰明朗。
回望2003年,“我的地盘,我做主”,如此“飞扬跋扈”的品牌宣传词
由老成持重的中国移动喊出颇让年轻一族神往。而由此,“动感地带”亦悄然攻克
千万用户大关。与此同时,“更多欢笑,更多麦当劳”让位于“I’M
LOVIN’IT”。在“我的世代”,麦当劳全球强力推进“滚动的激情”,百年品牌
如此保持弥久弥新,个中滋味耐人寻味。
把脉2003年,“SARS”的肆虐改变了一个城市生活方式,亦在无形之中
改写了营销业界多年积淀下来的游戏规则。从某个意义上来说,SARS成为了一
场检验中国营销人市场反应能力和控制能力的战斗。而在SARS关头,“威露士”
营销实验快速曝光、“白云山”板蓝根快速提升品牌美誉度无不为业界首肯。由此
可见,中国企业如何趁势而上,而非投机取巧――始终是贯穿2003年营销业界之
最具普遍意义的营销焦点。
纵观2003年,奇瑞QQ上市吊足市场胃口、健力宝“爆果汽”时尚酷炫黑
包装叫板“两乐”、“新天”借“海尔”渠道捆绑突进,新锐品牌无不以个性化的
创新营销杀出重围。而在一个更注重健康和安全的年代,安利纽崔莱“10公里长
跑”成功营销健康、伊利雷霆营销荣登乳业霸主再次证明,营销绝非一噘而就,在
于细致缜密的手段也!在2003年,值得一提的是,一直被讥讽为“船大掉头难”
的中国电信、中国网通在小灵通业务营销上所表现出来的灵活和睿智让人剐目相
看。“小灵通”大闹华夏,再次验
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