品牌评价 第3部分：地理标志相关品牌评价要求 编制说明.pdf

《品牌评价第3部分：地

理标志相关品牌评价要求》

（征求意见稿）编制说明

一、工作简况

（一）任务来源

《品牌评价第3部分：地理标志相关品牌评价要求》国

家标准由全国品牌评价标准化技术委员会归口管理，由中国

品牌建设促进会等单位负责起草，任务来源于国家标准化管

理委员会2024年3月下达的标准制定计划（任务编号：T-469）。

（二）制定背景

在全球经济一体化加速的今天，品牌作为企业核心竞争

力的重要组成部分，其重要性日益凸显。地理标志产品，凭

借其独特的地域性、文化传承和品质保证,在全球范围内拥

有广泛的市场基础和深厚的文化底蕴。

ISO20671-3《品牌评价第3部分：地理标志相关品牌

评价要求》是国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC

289）成立以来制定发布的第三项国际标准，也是ISO20671

品牌评价系列标准的第一个行业标准,这一标准的出台，填

补地理标志产品品牌评价领域的空白，为市场提供一个公平、

透明、科学的评价依据。

ISO20671-3是由中国主导制定的品牌评价国际标准，

参与该国际标准的项目负责人及国内注册专家团队作为本

国标项目起草组的核心团队，启动了等同转化工作。在忠实

英文原意的基础上，结合我国语言表达习惯，采用翻译法对

国际标准进行了转化。团队的一致性，使得国际标准的技术

内容能够准确无误的转化为国家标准，同时也将国际上对于

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品牌评价的理念融汇到标准语言表达中，从而使该国际标准

在国内的应用推广能够兼顾国际主流做法和国内现有基础，

进而助力我国自主品牌建设工作。

《品牌评价第3部分：地理标志相关品牌评价要求》这

一国际标准转化为国家标准并贯彻实施，将为生产者、消费

者、当地政府、区域经济等开展地理标志品牌评价及品牌建

设等相关工作提供了重要抓手。将有利于知识产权保护和打

击侵权假冒行为，有利于创建良好的营商环境和公平有序的

市场竞争环境，有利于促进区域经济发展与国际贸易发展，

有利于促进可持续发展。必将推动我国地理标志产品的保护

和发展，助力乡村振兴，开拓海外市场，扩大我国地理标志

产品的国际影响力，对贯彻落实《质量强国建设纲要》具有

重要意义。

（三）起草过程

1、成立标准起草组：2024年3月，国家标准计划下达

后，全国品牌评价标准化技术委员会成立《品牌评价第3部

分：地理标志相关品牌评价要求》国家标准起草小组，启动

标准起草工作。

2、标准起草：2024年4-5月，起草组在认真研究国际

标准ISO20671-3技术内容基础上，选择部分国内品牌企业

进行验证。鉴于该国际标准基本符合我国国情，等同转化为

国家标准有助于提升我国品牌评价和品牌建设水平，故采用

翻译法对标准进行了逐字逐句的翻译和转化。形成标准草案

稿。

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3、形成国家标准征求意见稿：2024年6-7月，起草组

召开专家研讨会对标准草案进行了逐字逐句的校对和修改，

形成了标准征求意见稿及编制说明，公开征求意见。

二、国家标准编制原则、主要内容及其编制依据

（一）编制原则

为使《品牌评价第3部分：地理标志相关品牌评价要

求》具有较高的质量，我们在标准编制过程中坚持以下原则：

1、等同性原则：该标准等同采用ISO20671-3：2023，

即在技术内容方面，与国际标准相一致，忠实地反映国际标

准的原意；在文本结构方面，与国际标准完全相同。

2、规范性原则：该标准的编写符合GB/T1.1—2020《标

准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》和

GB/T1.2—2020《标准化工作导则第2部分：以ISO/IEC标

准化文件为基础的标准化文件起草规则》的相关要求，以保

证标准的编写质量。

3、通俗性原则：在标准起草过程中，采用翻译法表达国

际标准原意。对于一些直译后可能产生歧义的情况，在忠实

原文的基础上，做最小限度的编辑性修改，采用易于理解和

接受的语言加以表述。

（二）主要内容

本标准包括引言、正文6个章节和4个附录。

引言部分