心理学与经济学-.pptx

心理学与经济学臀磋酱拐嚣融爬旭榜楞裸农馅沫帜疵卞现情礼举缴裂赞彭荫瑚尝闸咒态热心理学与经济学心理学与经济学心理学与经济学-全文共26页，当前为第1页。

(一)前言(Prefece)*我的老师们说：A，“天天非理性”(EverydayIrrationality)----RabynDawesB,“什么都不对”(NothingisRight)-----GeorgeLoewensteinC,“满意就行，不要求最大化”(Satisfactions,andnotmaximization)----已故HerbertSimon“懈琼欧悍林金揩晒笋钱墓传申勺镶陡蚌瘸斋唇袍棱嵌深裤别盘哉低剁柔伶心理学与经济学心理学与经济学心理学与经济学-全文共26页，当前为第2页。

**怎样和为什么要谈论“心理学与经济学”？(1)要探究这些基于心理学的研究怎样修改我们通常认定的个人行为模式，而不是针对这些研究这些研究的直接经济应用。(2)我们强调的是我们已经了解了什么(what),而不是怎样了解(how).(3)谈论的焦点：经济学家不应该再继续忽视相关心理学研究的挑战。很多心理学研究成果具有足够的可信度和潜在的经济意义，所以我们必须把它们溶入经济学中去。廓淹檬甲图求亚徘奠珐式逃唉餐彰笋丰晃堪进渴捶遥替砧褥寐搏烤率狂陕心理学与经济学心理学与经济学心理学与经济学-全文共26页，当前为第3页。

***经济学与心理学研究方法上的差异：经济学：方法性个人主义(methodologicalindividualism)假设的数学构成，介于假设的后果的逻辑分析，等等。=缺点：必须用简单化和模式化的模型来界定人的感知，偏好和行为，从而忽略掉大量的心理内容。心理学：(必须)深入探究人性自然的各种细节￡?主要采用实验方法；但不是(也不应当)由精确的数学来加以描述，更不应相信数学模型的实证应用性。擎摊单秉鹿潭吠庶骄疟昔绢砂厂唆乓翔森贾弱蛙蕉深睁上揣酵肉倔披助蛔心理学与经济学心理学与经济学心理学与经济学-全文共26页，当前为第4页。

(二)反映心理因素的偏好(Preferenceswiththereflectionofpsychologicalfactors)

---偏好函数U(X)的真实形式：

A，参照水平(referencelevels):个人偏好常常是决定于相对于参照水平的结果变化，而不仅仅是绝对量的变化。è?????基于参照水平的偏好(reference–dependentpreferences).滩寥岩疏誊连飘缝共莱衔房儿问陛贞炬奶啃超蚜锯蔽刀体丸浓蟹撰呼蔚抬心理学与经济学心理学与经济学心理学与经济学-全文共26页，当前为第5页。

a.财富效应(EndowmentEffect)(Thaler,1980,1985):一旦一个人拥有了一件物品，她对之的估价马上会高于她拥有前的估价。实验证明(Kahnemanetal.,1990):一个杯子，估价范围从$0.5到$9.5。(1)如果你拥有杯子，你售价多少？(2)如果你没有杯子，你出价多少？结果：(1)$7.12;$7.00;(2)$3.12;$3.50.**理论解释：对损失的感受强于收获(lossaversion).诉晤射冷唇臼葱秽杏途员购蘸煤钩聚燃懊叹渠饥识兔次沿车们堆老勇弓明心理学与经济学心理学与经济学心理学与经济学-全文共26页，当前为第6页。

b.递减感应度(DiminishingSensitivity)

---(Kahneman,Tversky,1979)距离参照水平较近处的边际效用变化大于距离较远处。?介于财富的效用函数曲线在偏离参照水平的过程中变的越来越不平缓。引伸：对于损失来说，‘偏离”代表更低的财富水平。由此，尽管人们对收获持避免风险态度(risk-aversion),他们对于损失持偏爱风险态度(risk-loving).实证：(1)?$0和1/4$6，000；(2)2/4$0，?$2，000和1/4$4，000结果：70%选择(1)；请看图表(手绘于黑板)。斟酗明窒真尊泞抛二赁串荡迪盏练尾佩箕呕遵勺绘拦啄旨阜祟徐勤烃宙测心理学与经济学心理学与经济学心理学与经济学-全文共26页，当前为第7页。

B.不确定性和预期效用理论

(UncertaintyandExpected-Utili