集瓜数据-2024社交媒体营销趋势观察报告-2024.5.docx

JI-GUA.COM

2024社交媒体营销趋势观察

2024-05集瓜数据出品

JI-GUA.COM

JI-GUA.COM

版权数据说明

版权说明

本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其它内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任。

数据说明

基于集瓜数据分析平台，选取2023年1月-2024年3月抖音、快手、B站、小红书、公众号等平台短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型所得；由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析所得出的数据仅供参考；基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。

CON

CONTENTS

内容营销生态观察

商业化营销生态观察

2024消费热点观察

JI-GUA.COM

01

内容营销生态观察

内容营销生态观察

内容营销生态观察

数据来源：《2024

数据来源：《2024中国网络视听用户调查》；B站；集瓜数据

网络视听是“杀时间第一利器”，使用时长不断增加

2023年网络视听应用人均单日使用时长

短视频

长视频娱乐/游戏直播

玩乐音频

短视频用户人均当日使用时长超150分钟，且用户粘性最高。

B站

日均使用时长97分钟

社媒平台账号活跃度逐年增长，小红书表现更为明显

社媒平台账号平均活跃情况

社媒平台账号平均活跃情况

2023年账号活跃度同比增长219%

2024年Q1

同比增长

32.01%

Q1

Q2

Q3

Q4

小红书2023年增长速度较快，活跃账

号同比增长154.8%

内容营销生态观察

内容营销生态观察

数据来源：集瓜数据

数据来源：集瓜数据

平台活跃度以尾部达人为主，B站内容互动量仍在稳步增长

2023年活跃达人平均发布频率

头部KOL 腰部KOL 尾部KOL

2024年Q1

同比增长

8.61%

头部KOL 腰部KOL 尾部KOL

2024年Q1

同比增长

7.25%

2023社媒平台作品平均互动趋势

Q1 Q2 Q3 Q4

2024Q1互动量同比增长

抖音互动量同比增长27

抖音

互动量同比增长

27.27%

小红书

互动量同比增长

19.14%

B站

互动量同比增长

55.74%

内容营销生态观察

内容营销生态观察

数据来源：果集数据

数据来源：果集数据

美妆搞笑

美妆

搞笑

小红书内容声量显著上涨，各平台商业化内容差异明显

2024Q1各内容声量情况

抖音内容声量同比增长40

抖音

内容声量同比增长

40.61%

小红书

内容声量同比增长

240.6%

B站

内容声量同比增长

36.61%

热门作品所属行业TOP5

抖音

抖音生活类作品相关热度较高，占比达38.89%

生活

游戏

剧情

小红书

小红书彩妆类作品量大，各行业热度相对较均衡

彩妆

美食饮品

影音娱乐

护肤

生活经验

B

B站用户依旧喜欢以游戏、生活行业为主的内容

游戏

生活

数码

知识

美食

内容营销生态观察

内容营销生态观察

数据来源：集瓜数据

数据来源：集瓜数据

13点-18点发布作品量偏多，B站UP主更喜欢在夜间发布

热门作品发布时段

1-6 7-12 13-18 19-24

抖音

快手

B站

小红书

19-24点是直播的黄金时段，上午7-9点快手迎来直播小高峰

热门直播时段

19-24 13-18 7-12 1-16

抖音

快手

JI-GUA.COM

02

商业化营销生态观察

商业化营销生态观察

商业化营销生态观察

数据来源：集瓜数据

数据来源：集瓜数据

抖音2023热门带货品类TOP5 2024年Q1热门带货品类TOP5

TOP1面部

TOP1面部护肤

TOP2羽绒服TOP3裤

TOP2羽绒服

TOP3裤子

TOP4短外

TOP4短外套

TOP5连衣

TOP5连衣裙

羽绒服类目增长较为明显

羽绒服类目增长较为明显

品牌销量TOP3

销售额同比增长55.45%相关直播场次增长27W+

100-300元为热卖价位

YAYA

雅鹿

波司登

快手2023热门带货品类TOP5 2024年Q1热门带货品类TOP5

TOP1

TOP1面部护肤

TOP2裤子TOP3短外

TOP2裤子

TOP3短外套

TOP4普通膳

TOP4普通膳食营养食品

TOP5海鲜水产

短外套

海鲜水产类目增长较为明显

海鲜水产类目增长较为明显

品牌销量TOP3

销售额同比增长34.56%相关直播场次增长8W