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中国男装市场调研报告

中国男装市场调研报告

一、研究背景

正因为男装款式不比女装丰富，并且大多男的不太欣赏特别的设

计，因此面料是男装的一个重要突破口。通过面料来达到男装品质的

要求，进而推广品牌效应，使高品质男装在市场上具有较强的竞争力。

二、调查目的

通过市场调查了解默默无闻地面料及风格特点。

三、调查内容

主要调查面料名称（织物类型及成分）、风格特点、产品价格。

四、调查地点

和平区：乐滨/友谊新天地/海信

五、调查方法

到专卖店里试摸面料及查看吊牌上写的面料成份，观察整体风格，

询问价格。

六、调查报告分析

正装休闲化已经成为近年国际服装市场的一大流行趋势，其定位

于知识精英族群的社会主流人群，着力营造出一种品位休闲、人本与

自然的双重追求时尚。

天然精纺

本季面料的核心就是将各种精纺的纯天然面料混合使用。棉、毛、

丝、麻等材质被巧妙地捻成精细的纱线，经特殊的后整理使其光洁平

展。此类面料品种丰富，而且具有长久的生命力，更重要的是，它们

都有很强的亲肤性，并且外形“和蔼可亲”。

休闲亚麻

牛仔布适合宽松、随意的服装款式，因此在休闲装设计中随处可

见。亚麻面料的传统既定形象将被打破，漂白、曝晒、磨白等后整理

将锻造出新风格休闲装。

大胆格纹

就本季风云图案而言，那就非格子莫属。这些格子面料性情多样，

包括格子花呢和格子呢，还有五彩斑斓的格子泡泡纱和暖色调的马德

拉斯格子布。

醒目图案

这一季男装中几何形图案、条纹图案、突破传统的黑白图案层出

不穷。这是男装女性化的又一鲜明证据。这些图案既可选用精纺的毛

料，也可选用光滑的功能型涂层面料。

浅蓝情结

让蓝紫色再减轻几度，所呈现出的浅蓝色就是这一季的主打色。

它将会在牛仔布上扮演重要的角色，使其更接近于经典的休闲棉布，

同时还模糊了传统的性别界线。

鲜艳牛仔

色彩鲜艳的牛仔面料给这一季带来了年轻的气息。这是久违了的

流行元素，明快的红、绿、蓝色牛仔布与休闲棉布、泡泡纱、条纹布、

凸花条纹布搭配在一起，或是“联手”同样色彩明快的格子衬衫，更

加凸显了这一风格特征。

精致黑白

就像女装中常采用黑白一样，男装优雅的西服套装同样离不开黑

与白，其选料包括各款精美的条纹面料、威尔士亲王格子面料，还包

括一些带微型立体结构的面料、错视图案面料、细颗粒面料和富有细

腻节奏感的几何图案面料。

传统英伦乡村风格男装随着秋季时节的到来，许多秋冬系列款式

渐渐涌现出来。在街头中，一些时尚的秋季款式已经开始崭露头角，

其中一项极其重要的元素—传统，产生了极大的影响力。灯芯绒面料

在本季回归，掀起了一股流行浪潮。从传统的英伦乡村风格流行

趋势中获取灵感，各大时尚零售店以及街头中涌现出大量传统风

格的款式和面料，聚焦于花呢，衍缝细节，背心等。

中国男装市场调研报告[篇2]

截止2011年6月，中国纺织服装近五年增速均保持在20%以上，

随着潜在农村居民消费潜力被逐步挖掘，预计2030年市场容量将超过

4万亿（2011年大约在7000亿左右）。而中国男装行业零售额以平

均18%的增速扩大，预计未来20年男装市场继续保持至少10%的扩

容速度，至2030年可达到1.5万亿的规模。

男装目前主要是以商务正装为主，占据男装消费的50%市场份额，

不过增速有所放慢。休闲和运动类男装有逐年上市的趋势，2017年约

为41.4%。

男装品牌基本上可以分为高端品牌与主流品牌两大类。高端品牌

主要销售渠道是高档百货公司和品牌专卖店，网店集中于一线城市和

省会城市，包括如ZEGNA,DUNHILL和CERRUTI1881（利邦的品牌

之一）。主流品牌主要销售渠道是品牌专卖店，网店集中于二线及以

下城市，包括利郎、劲霸和七匹狼等。男装市场是完全竞争市场，单

个品牌的市场占有率不高，以2017年男装市场零售总额为基数计算，

几家大牌公司的市场份额均在1%-3%（按终端零售价换算）。

男装行业的护城河

男装行业的主要门槛包括：品