2024《新式茶饮品牌形象定位的案例研究》16000字.docx

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摘要“天然呆”奶茶品牌形象定位的研究主要围绕以下几个方面展开一品牌形象的相关理论概述1品牌形象的概念界定品牌形象是由消费者认知情感和价值观共同构成的一种观念或行为模式，它能够影响消费者的购买决策，进而影响企业的品牌形象2品牌定位相关的概念界定品牌定位是指企业在产品设计营销和推广过程中，如何区分自身的产品与其他同类产品的优劣，从而提供特定的用户体验和品牌价值的一种策略3品牌定位的相关理论发展布局理论这种理论认为品牌定位应建立在消费者的

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新式茶饮品牌形象定位的案例研究

—以“天然呆”奶茶为例

TOC\o1-3\h\u摘要 I

引言 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 2

（三）文献综述 2

（四）研究方法 5

一、品牌形象定位相关理论概述 5

（一）相关概念界定 5

1.品牌形象 5

2.品牌定位 6

（二）相关理论概述 6

1.定位理论 6

2.定位理论的发展 6

3.定位理论在本文中的应用 7

二、“天然呆”奶茶品牌形象定位的现状 8

（一）“天然呆”奶茶简介

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