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第三章市场分析与定位

3.1文化产业的发展现状及趋势

3.11我国文化产业的发展现状

2000年党的十五届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展

第十个五年计划的建议》，第一次明确提出要大力发展文化产业。随着文化体制

改革的深入推进，文化产业从小到大，呈现蓬勃发展态势，整体规模和实力快速

提升。2010年我国文化产业法人单位实现增加值11052亿元，比2004年增长了

221.3%，占国内生产总值的比重由1.94%上升到2010年的2.75%。2010年全国

共出版图书32.8万种，总印张604.7亿印张；全国新闻出版、印刷和发行复制业

总产出为12698亿元，实现增加值3503.4亿元。2010年全年制作广播节目681

万小时、电视节目274万小时，生产电视剧14685集，国产动画产量超过22.05

万分钟，电影产量526部；全国广播电视系统总收入达到2302亿元，电影综合

效益达到157.21亿元。2010年我国艺术品成交总金额达1694亿元，成为世界最

大的艺术品交易市场之一。互联网和移动网游市场规模达到349亿元。同时，涌

现出一批总资产和总收入超过或接近百亿元的大型文化企业，成为文化产业领域

的领军力量；现代文化市场体系初步建立，资产、产权、人才、信息、技术等文

化要素市场逐步完善。文化产业日益成为经济发展新的增长点，在繁荣社会主义

文化、满足人民精神文化需求、创造就业机会、优化产业结构、加快转变经济发

展方式、提高国家文化软实力等方面发挥了重要作用。

现阶段，文化产业发展面临着难得的历史机遇。党和国家高度重视文化产业

发展，先后出台了《文化产业振兴规划》等一系列指导、扶持文化产业发展的政

策文件，对我国文化产业发展进行统一部署；《中华人民共和国国民经济和社会

发展第十二个五年规划纲要》中更是明确提出要“推动文化产业成为国民经济支

柱性产业”。社会资本对文化产业的关注度显著提升，文化产业的盈利模式逐步

得到认可，民间资本投资文化产业的热情高涨，为产业快速发展创造了良好的投

融资环境。我国历史悠久的文化传承、丰富多彩的民族文化和中国特色社会主义

实践，为我国文化产业发展提供了极为丰富的资源宝库。国家整体经济实力的增

强，广大人民群众精神文化需求的迅速增长，为文化产业发展提供了坚实的物质

基础。

3.12我国文化产业发展的趋势。

（一）文化产业生长空间将进一步扩大

中国经济已经高速增长27年,预测我国经济发展速度今后将进一步加快。按照

GDP年均8.5%的增长率计算,“十一五”末GDP总量将超过26万亿元,人均GDP

近1.9万元,折算美元将超过2000美元;2015年将达到3000美元,提前实现小康;

到2020年将达到5000美元,进入中等发达国家水准。文化消费将成为拉动消费

结构升级的主力军。近两年经济增长的主要动力已由投资拉动转变为消费拉动,

出现了以住房和汽车消费为代表的消费升级,在深圳、上海、北京、广州等城市,

居民消费已由以实物消费为主走上实物消费与服务消费并重的轨道,下一轮消费

升级的带动性项目将是教育、医疗、旅游、电信、信息和家庭娱乐等等。“十一

五”期间国家将重点加强教育、医疗等领域的公共服务体系建设,制约居民消费

支出的因素将进一步减少,消费升级的速度将更快,从而为文化产业发展提供巨大

的市场空间。

(二)体制改革的步伐将进一步加快

经过一段时间的改革和总结,文化体制改革和机制创新的经验开始向方针政策

转化。2005年,中共中央、国务院和有关部门陆续下发了《关于非公有资本进入

文化产业的若干决定》、《关于文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业的

若干税收政策问题的通知》等一系列文件,将深化改革与调整结构结合起来,将履

行入世承诺放开准入和加强规范结合起来,将完善管理与促进发展结合起来,进一

步明确了改革发展的目标、原则和方式方法,宏观思路更加清晰,方法举措更加配

套,为进一步的改革提供了依据,指明了方向,使文化产业发展逐步进入到有序推

动的阶段。

“十一五”文化产业发展规划全面启动,已有大约2/3以上的省、市、自治区和

直辖市提出建设“文化大省”和以“文化立市”的发展战略;有关国家机关和地

方行业管理部门,在机构设置、力量调配等方面,也在着重加强宏观管理能力的建

设。监管方式不断改进,审批事项和程序得以简化,管理工作更加科学规范;对文化

国有资产监管的有关问