中国衣物清洁护理行业发展现状及趋势分析.pdfVIP

中国衣物清洁护理行业发展现状及趋势分析

一、衣物清洁护理产品分类

衣物清洁护理产品分为洗衣粉、洗衣液、洗衣皂和洗衣助剂四种，

其中洗衣粉是一种碱性的合成洗涤剂，是用于洗衣服的化学制剂。洗

衣液多采用非离子型表面活性剂，PH接近中性，对皮肤温和，并且

排入自然界后，降解较洗衣粉快。洗衣皂是以脂肪酸钠为主要成分的

块状或者条状肥皂，主要用于衣物洗涤。洗衣助剂指能够增强合成洗

涤剂中主活性物表面活性剂去污能力的组份，在洗衣粉中助剂的加入

量可以高达40%-60%。

二、衣物清洁护理行业市场规模

随着生活水平的不断提高，人们的需求已经不仅限于温饱，还有

对生活品质的追求。而对于家庭护理产品，已经不再是以前只追求能

洗干净或是价格便宜。家庭护理品是日化产品中一个大的板块，市场

竞争非常激烈，规模持续稳步增长。而衣物清洁护理市场则是我国家

庭清洁护理市场中最为重要的细分市场，市场规模占比超过60%。

根据数据显示，中国衣物清洁护理产品市场规模从2015年的563

亿元增至2019年的678亿元，年复合增长率4.8%。

预计未来几年，我国家庭清洁护理市场的增长将受到中国消费者

的健康及卫生意识不断增强以及生活水平提高的推动，从而令中国消

费者对家庭清洁护理产品的需求增加，对衣物清洁护理产品的需求也

将随之增长。

根据数据显示，中国衣物清洁护理市场有望继续以7.4%的年复合

增长率由2019年的678亿元增至2024年的人民币971亿元。洗衣

液、洗衣粉是中国衣物清洁护理市场最大的两类产品。

三、衣物清洁行业竞争格局

我国衣物清洁行业市场规模随着需求的增长，表现出旺盛的生命

力。在衣物清洁行业的细分市场中，2019年市场规模最大的细分市

场仍然是洗衣粉，市场规模达到294亿元，市场份额占比达到43.4%。

但是洗衣粉行业市场规模总体来看呈现下降趋势，衣物清洁行业的增

长空白，主要是由洗衣液行业来填补。

洗衣液由于其低污染和低伤害性，受到人们的追捧，逐渐开始取

代洗衣粉的市场份额，2019年洗衣液市场规模为272亿元，市场份

额占比为40.1%，仅比洗衣粉行业市场份额低3.3%。

四、衣物清洁护理行业细分行业市场规模

商务部数据显示，2013-2017年中国重点大型零售企业合成洗衣

粉零售销量持续下滑。而根据数据显示，2015-2019年我国洗衣粉行

业市场规模总体下滑，由2015年的301亿元下降至2019年的294

亿元。洗衣粉市场规模的下降，主要是由于洗衣粉伤害皮肤、具有很

强的污染能力，受到环保政策和经济水平上升的影响，再加上洗衣液

的替代作用，使得我国洗衣粉市场逐渐走下没落。

与洗衣粉相比洗衣液具有溶解性强去污能力高、非强碱性不刺激

皮肤、同样重量衣物用量少综合成本低、功能性强、环保等优势。洗

衣液市场规模增长迅速，2015年我国洗衣液市场规模仅为166亿元，

到2019年市场规模增长至272亿元，年复合增长率为13.1%。洗衣

液作为洗衣粉的升级产品，开始逐渐取代洗衣粉的市场地位。

洗衣助剂作为是新的衣物清洁产品，是衣物清洁护理行业中重要

的组成成分，洗衣助剂以其配方灵活、溶解快、制造工艺简单、设备

投资少、使用方便等条件，越来越受到重视。2我国洗衣助剂市场规

模一直保持稳定增长，到2019年其市场规模增长至60亿元。

根据数据显示，2015年我国洗衣皂行业市场规模为51亿元，2019

年仅为52亿元。洗衣皂作为与洗衣粉一样的传统衣物清洁护理产品，

其发展趋势与洗衣粉一样，逐渐被更加环保和伤害更低的其他产品替

代，市场规模增长已经陷入停滞。

五、衣物清洁护理行业未来发展趋势

1、产品将更加多元化

未来衣物清洁护理产品将随着消费者认知水平的提升，演化出更

多类型的产品，以便于满足不同人群的需要。同时随着衣物的价格不

同，所用的原料不同，需要的清洗护理产品也将不同，这也将产生巨

大的需求市场。未来行业将改变过去争夺销售渠道的竞争方式，转而

直接向争夺不同类型消费者的方向竞争。

2、洗衣液将逐渐取代洗衣粉

未来洗衣液将继续取代洗衣粉的市场地位，预计到2020年洗衣液

的市场规模将与洗衣粉市场规模基本持平，到2021年将超越洗衣粉

的市场规模。随着消费者认知水平的逐渐提高，以及中国环保政策的

进一步加强，再加上洗衣液市场进一步下沉，农村