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动画优劣势分析三

中国动画的优劣势分析

纵观中国动画的发展历程一方面我们可以对许多优秀的作品如

数家珍诸如《大闹天宫》、《三个和尚》、《小蝌蚪找妈妈》等一系

列优秀的动画作品让我们对中国的动画艺术充满了自豪更对古

老民族的文化奇葩充满了向往然而这仅限于20世纪80年代之前；

另一方面动画商品化的开端成为一个时代节点终结了我们对于

民族动画艺术作品的美好想象这之后的很长一段时间内世界动

画作品的经典语录名录上很难找到中国动画的身影。与日俱增的

动画产量用数字证实了中国动画的发展速度。如果从辩证的角度

客观审视当下对目前中国动画的发展现状进行判断可以发现动

画产业的发展存在诸多矛盾。

一、中国动漫发展现状：

80年代后期发达国家的动漫企业为节约成本纷纷把制作环节交

给我国的动漫企业完成比如著名的动画片《花木兰》我国的动漫

产业走上了贴牌生产道这一方面让我们丧失原创的动力另一方

面国内广阔的市场份额被、美国等国家占领。经过近几年的发展

我国的动漫产业在产业规模、、运营能力等方面都取得了一定的

成绩。

1.动漫产业规模逐渐扩大。据2008年12月在广州举行的中国动

画年会公布的数据显示截止2008年底我国现在拥有动生产机构

5473家国产动画片的产量从2003年的12000分钟增至2007年

的10万分钟国产动画电影从每年1部、2部增至10部。伴随

着产量的扩大机构的增多动漫教育也迅猛发展全国开设动漫专

业的大专院校从2005年的237所增加到2007年的447所在校

研究动画专业的学生达到了50万人远远超过美国、等动漫发达

国家。

2.国产动漫的影响力进一步提升。截止到2009年12月31日在

中文搜索风云榜?动漫卡通排行榜TO50中有十个国产动漫。特别

是《喜羊羊与灰太狼》从一年前的第14位上升至第4位。2009

年春节上映的《喜羊羊与灰太郎之牛气冲天》总票房现已达到

1.1亿再次刷新了国产动画片的票房记录。

3.动漫产业的运营能力增强。动漫产业的核心虽然是创作但是最

大的利润却于图书、音像、玩具等衍生产品的开发与推广。《美

猴王》、《三国演义》、《喜羊羊与灰太郎》、《郑和下西洋》、《虹猫

蓝兔光明剑》、《大耳朵图图》等国产动画片在电视台播出获得了

良好的收视效果相应的图书、音像、玩具也开始出现在动漫衍生

品市场。最值得一提的还是电影《喜羊羊与灰太郎》借助其票房

成绩已经拥有了500多家授权合作商在《喜羊羊》的收入中播

出版权收益占30%其余70%来自衍生产品的形

象授权等方面。当然尽管我国的动漫产

业取得了可喜的成绩但是与、美国等动漫强国相比我国的产业

竞争力尚显不足面临日益激烈的国际竞争我们要认清自己的优

势与劣势继续发挥优势弥补劣势为动漫产业的进一步发展赢得

先机。

二、中国动画的优势劣势分析

1.优势：

全球化的背景下中华文化资源具有独特性五千年的的文化底蕴

为国产动画提了足够的素材历史资源具有中国特有的特色；

广阔的市场需求。任何一种产品、一个产业要想获得持续的发展

空间首先一个前提是有足够的市场需求作为基础保障波特也同

样将需求条件作为钻石模型中不可或缺的条件。我国是人口大国

青少年达到3亿多这些都是动漫产品的潜在消费群体另外随着

近几年人们生活、工作方式转变工作压力增大有相当一部分成年

人也成为动漫产品的需求者在现实中我们也确实很多老少皆宜

的动画片随着生活水平的提高成年人作为动漫消费群体的比重

会越来越大成年消费群体会对国内动漫产业提出较之青少年消

费者更为苛刻的要求以满足自身不断提升的精神需求。这将成为

动漫产业发展的外在动力；

中国动画有过繁荣昌盛时期以万氏兄弟为代表的中国第一批动

画人开始随着第一部颇具影响力的《大闹画室》（1926）诞生国

产动画解开了序幕新中国成立后《小猫钓鱼》（1952）《神笔》（1955）

《骄傲的将军》（1956）《小小英雄》（1953）《乌鸦问什么是黑的》

（1955）相应问世动画鼎盛时期的《猪八戒吃西瓜》（1958）《聪

明的鸭子》（1960）《小蝌蚪找妈妈》（1960）《大闹天宫》（1961.1964）

等作品证明了只有“民族的才是世界的”。不仅仅如此后期出现

的《哪吒闹海》（1979）《鹬蚌相争》（1983）《葫芦兄弟》（1987）

《邋遢大王》(1987)《黑猫警长》(198-1987)《阿凡提的故事