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抖音电商
玩具行业超势洞察
2024/07
JUL
CHANMOFANG
DATA
REPORT
@2024chanmofangAllRightsReserved
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C蝉魔万
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近几年，随着消费者科学育儿意识的提高和对孩子成长质量要求提升，玩具行业正经历着前所未有的变革与
飞跃。在家庭经济条件普遍改善的背景下，家长们不仅关注玩具的娱乐性，更加重视其教育性、安全性及促
序进儿童身心全面发展的功能性。本报告以2023年6月至2024年5月为分析时间窗口，从行业概况、细分品类和
内容生态等角度解码抖音电商玩具行业。
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智库
口行业市场概况
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玩具行业稳健增长，国产品牌占据主导，主力消费人群为低线城市年轻女性。抖音平台低价市场竞争激烈，高端市场潜力大。
妈智库口潜力细分洞察智库C
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C蝉魔方国产品牌领跑市场，益智、玩具品类规模领先，童车品类增速较高，潜力大。
婵妈妈智库口内容生态分析
C蝉魔方×直直播是行业主要带货方式，达播贡献超80%市场份额。消费者更偏爱头肩部达人，母婴亲子类达人贡献最高，才艺技能类达人
转化较高。C蝉魔
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智库本报告中“玩具”行业涉及品类（抖音电商）
二级品类细分品类
玩具/童车/益智/积木/模型品类下的所有品类按照类目特点归类为
玩具/童车/益智/积木/模型
妈智库“玩具品类”、“童车品类”、“益智品类”、“积木品类”和“模型品类”五大品类C
研究时间：2023年6月一2024年5月蝉妈妈蝉魔方×蝉妈妈智库
数据来源：蝉魔方产品中抖音电商平台的数据（主要）、巨量算数
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