营销策划 -网易云音乐营销方案.pptx

参赛公司

⑥网易云音乐

参赛案例

网易云音乐看见音乐的力量

网易云音乐「看见音乐的力量·乐评专列」

0

背景

⑥网易云音乐

2013年4月，网易云音乐正式上线，时至今日，四年时间

用户数突破3亿。

用户数破3亿

用户数破2亿

用户数破1亿

正式上线

2013.42015.72016.7

20122017年网旦二产田白数增上线

2017.4

背景

⑥网易云音乐

3月20日，网易云音乐与杭港地铁合作打造了一个“乐评专列”,把精选出来的用户乐评贴满了杭州地铁1号线以及江陵路站，这次“乐评专列”的营销主题是“看见音乐的力量”,网易云音乐从平台4亿多条评论中先筛出点赞数最高的5000多条，最终挑出最容易引起地铁受众情感共鸣的几十条乐评文案。从3月20日到4月16日的近一个月时间里，“乐评专列”的网易红一直都在。

乐评专列

精选网易云音乐UGC精彩乐评85条

印刷在杭州地铁1号线一列车、以及杭州江陵路地铁站全站。

网易云音乐“乐评专列”实拍图

杭州江陵路地铁站

网息二高年

背景

核心目的：扩大市场占有率，提升品牌知名度

另外，这次把乐评放到地铁车厢里，其实某种程度上是想给地铁孤独

的乘客们一个旅途的陪伴和慰藉，通过乐评的故事和力量做到感染乘客，这也是我们把“看见音乐的力量”作为项目主题的原因。

IF

目标

⑥网易云音乐

音乐故事满你的1号连之薄

你那么孤独，却说一个人真好

来自同易云音乐用户—政的牌单都了在丁可00收曲下方的评论

核观地法×⑥网易云部乐·现乐力量

@热情张落

喜欢这种东西，捂住嘴巴，

也会从眼睛里跑出来

自同高云音事用P一商_解在RymGong(OyOst

多少人以朋友的名义默默的爱着

来自网易云音乐用户—月商度花

在陈卖迅(十年》教由下方的评论

印刷在地铁上的评论们

哭着吃过饭的人

是能够走下

康自同易云背乐用户一

在DoughnutHole0

好念早总是会己就

地铁内容实拍图

目标

1hOL

请填写预算选择

Pleasemakeabudgetoption[F]

C:10-20万

F:100-200万

1:1000-2000万L:1亿以上

B:5-10万

E:50-100万

H:500-1000万

K:5000万-1亿

A:5万以下

D:20-50万

G:200-500万J:2000-5000万

⑥网易云音乐

预算

二Rv

创意

网易云音乐

创意重要因素一：思路，以做产品的思路来做营销，做用户想看的、用户会有共鸣的，而不是你想让用户知道的；

创意重要因素一：做营销要想感动别人，得先感动自己。

网易云音乐

乘客在现场

创意起因：

杭港地铁今年刚好有“春天、音乐”的传播点，与我们的想法不谋而合，“乐评专列”也有了由头。而乐评作为网易云音乐的核心功能，是我们在传播中非常重视的内容。在日常策划讨论中，市场团队内部经常会一起交流看乐评的感受，看哭了看笑了都是常事。这次的灵感正式源于我们的副总裁李茵，当她刷了一个多小时的乐评，在被感动到的时候，“乐评专列”的点子也就出来了。

执行落实：

“乐评专列”从春节前开始筹划，2个月的准备时间，两周的执行时间。我们从4亿乐评中通过数据跑分、人工逐条阅读，精心筛选了85条评论，在杭州地铁1号线上包下一整列车厢进行投放。用真实用户的情感共鸣，来帮助用户缓解孤独感，治愈他们的内心。我们通过对用户的洞察，寻找到听歌与地铁的共同之处“孤独”,通过动人的乐评让彼此间打通，让他们知道，在这个世界上还有很多人，跟他们一样的快乐、悲伤或者愤怒。

与评论用户密切联系：

在活动之前，我们和每一个被投放的评论用户通过私信沟通获得确认。同时在传播过程中都带上了每一个用户的ID。

二V

创意

⑥网易云音乐

金投贯

FOIFESTVL

vEhVL

创意

⑥网易云音乐

自发：用户与最爱的评论合影

年轻时我想变成任何人；

除了我自己。我想做一个能在你的葬礼上

描述你一生的人

“你还记得她吗?”“早忘了，哈哈

“我还没说是谁

我听过一万首欧

看过一千部电影，读过却从未俘获一个人的

个人久了，

素个饺子看

也要给它分开1

世界如此广阔，

人类却走进了悲位

喜欢这种东也会从眼睛

本书

1、传播策略拟定：

我们应用跟评论最相关的内容做核心传播内容，也就是故事，这也是用