感冒灵颗粒广告策划案 .docVIP

999感冒灵颗粒广告策划案

目录

第一部分:

市场分析

市场背景

二SWOT营销环境分析

消费者分析

（一）消费者调查特点

（二）消费者喜爱的促销方式

（三）现有消费者的消费行为分析

（四）现有消费者的态度分析

（五）潜在消费者分

（六）消费者分析总结

四产品分析

（一）产品特征分析

（二）品牌生命周期分析

（三）产品分析的总结

五企业和竞争对手的竞争状况分析

（一）企业的竞争对手

（二）竞争对手的情况

（三）企业与竞争对手的比较

六企业与竞争对手的广告分析

第二部分

广告策略

广告目标

二品牌规划策略

目标市场策略

四产品定位策略

五广告诉求策略

六行销组合策略

第三部分：

广告计划

广告目标

二广告阶段

三广告表现

（一）广告的主题

（二）广告媒介

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第一部分：市场分析

市场背景

近年来，我国OTC（非处方药）的推广使用正呈现出强劲发展势头。统计表明，目前感冒药止疼药肠胃药皮肤药五官用药等五大类常用药品已占据我国OTC市场主体，其中感冒药在城镇居民OTC消费比例中更是接近90%。

根据国家相关统计部门统计，全国约70%的人每年至少感冒一次，这意味着每年大约有10亿人次每年需要服用一次感冒药，按照80%每次平均用药10—20元来计算，就意味着国内感冒药潜在市场空间是80—200亿元。

因此，感冒药市场也是药品竞争最为激烈的领域，全国6000多家制药企