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论民间艺术的会展开发

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论民间艺术的会展开发

一、民间艺术会展开发的价值会展“就是会议、展览和节事等集体性活动的简称，是指在一定地域空间，由多个人集聚在一起形成的，定期或不定期的集体性的物质、文化交流活动。”[1]（p.3）当前，我国各类民间艺术展会如雨后春笋般涌现，民间艺术与会展业的融合态势日益显著。民间艺术会展开发，就是以市场需求为导向，运用会展业态，通过举办各种与民间艺术相关的会议、展览、节事活动，吸引参展商与观众前来进行经贸洽谈、文化交流或旅游观光的一种民间艺术产业开发方式。它有助于促进民间艺术的保护传承与民间艺术产业发展，拓展会展业务领域，打造特色展会品牌，增强区域会展产业竞争力，塑造城市文化品牌，提升城市文化软实力。例如，“潍坊国际风筝节”经过近30年的精心打造，已成为享誉国内外的品牌展会以及潍坊一张响亮的城市名片，有力推动了风筝产业、会展产业及旅游、交通、住宿、餐饮、通信、建筑、广告等相关产业的发展，极大提升了潍坊作为“世界风筝之都”的知名度和美誉度。

二、民间艺术会展开发的模式

（一）陈列展览式

陈列展览式，指以博物馆、美术馆、艺术馆、图书馆、档案馆、展览馆、陈列馆、会展中心等陈列展览场所为依托，围绕民间艺术的保护传承或开发利用主题，举办各类展览，向公众提供民间艺术的陈列、展演、展销等产品或服务，达到收藏、展示、宣传民间艺术的目的。

民间艺术博物馆汇聚了区域、民族民间艺术的精华，是民间艺术会展开发的重要载体。按内容划分，可分为两类：其一，综合性民间艺术博物馆。民间艺术展品不受地域、民族、种类的限制，具有综合性的特点。如中国民间文化艺术博物馆、上海宝山国际民间艺术博览馆及广东民间工艺博物馆等。其二，专题性民间艺术博物馆。民间艺术展品围绕某一专题内容展开，来源不受地域、民族的限制，具有专题性的特点。如扬州中国剪纸博物馆、常州梳篦博物馆、中国西安皮影博物馆、河北吴桥杂技博物馆等。

（二）节庆集会式

指以传统节日、现代节庆、集市及庙会为依托，开发以民间艺术为主题或部分活动内容的节庆集会活动，具有文化交流、旅游、商贸交易等多重功能。根据节庆集会活动中民间艺术主题性程度高低的不同，可将其分为两类：

1.以民间艺术为主题的节庆集会活动。既包括传统的，也包括现代的。多为政府主办，旨在提升地方民间艺术知名度，推动民间艺术开发利用工作，带动地方社会经济发展。根据民间艺术自身特征和节庆集会活动形式的不同，又可以分为以下三种类型：（1）以传统节日为依托的民间艺术节庆集会活动，即利用与传统节日相伴生的民间艺术举办的节庆集会活动。民间艺术作为民俗活动的载体，与除夕、春节、元宵节、清明节、端午节、七夕节、中秋节等传统节日如影随形，是这些节日不可或缺的文化载体。秦淮灯会、自贡灯会、溱潼会船节、汨罗国际龙舟节便是依托南京、自贡两地春节期间的传统灯会、江苏姜堰清明时节的会船活动、湖南汨罗端午节龙舟赛发展起来的节庆集会活动。（2）以某种民间艺术为主题的现代节庆集会活动。这种民间艺术活动在民众生产生活中原本并非一种固定或俗成的节日活动，而是在会展业发展过程中依托区域特色民间艺术专门开发而成。（3）综合性民间艺术主题现代节庆集会活动。展演范围不受民间艺术地域、民族、种类的限制，集中展示某一区域、全国乃至世界范围的各类民间艺术。

2.以民间艺术为部分活动内容的节庆集会活动。在传统节日、庙会、集市、艺术节、文化节、旅游节、非物质文化遗产博览会、文化产业博览会、旅游商品交易（展销）会等节庆集会中，民间艺术的展销、表演及民间艺术作品和民间艺人的评奖等活动，往往被作为节会活动内容的亮点与重头戏，既丰富、提升了节庆集会活动的内容与文化特色，又为民间艺术提供了重要的展示宣传平台，有助于民间艺术的保护、传承与发展。

（三）会议式

政府、业界、学界举办的以民间艺术为主题的各类会议，既促进了民间艺术保护与开发利用的理论研究与实践，又带动了区域会议经济的发展。对民间艺术产业发展态势良好的城市而言，民间艺术主题类会议的举办，起到了通过经济建设搭建学术研究平台，以理论研究促进民间艺术保护与开发利用工作的效果，有利于民间艺术保护与开发利用理论研究与实践工作的互动发展。此外，民间艺术作为地域、民族文化的精华，是会展旅游的重要对象，展现了独特的地域自然、人文风貌，有助于丰富展会内容，增加展会吸引力。

当然，民间艺术的陈列展览式、节庆集会式与会议式三种会展开发模式，并非截然分离，彼此间存在交叉共融、互促互进的关系，如民间艺术节会活动的举办就常以各类展馆为载体，并举办各种会议作为重要活动内容。笔者分类之目的是为了相对清晰、规范地阐释民间艺术会展开发的模式，以更好地把握民间艺术会展开发的规律，为开发实践提供科学指导。

三、民间艺