企业形象与导视系统设计构思与方法.docx

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企业形象与导视系统设计构思与方法

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黄莹

企业形象是企业外在感性形象和文化内涵的载体，企业形象的优劣决定着企业的生存与发展，良好的企业形象是企业的命脉，它决定着企业的健康发展、企业的良好效益与可持续发展。企业形象设计根据企业发展的新特点和新形势，要与时俱进地对产品形象、服务形象、员工形象和组织形象等进行艺术化的设计，在对企业个性进行塑造的同时，还要对企业形象进行导视系统设计的构思、策划和导入。在市场竞争中企业需要采用形象识别系统导入，通过创造优秀品牌进行企业良好形象的设计与塑造。企业形象设计关涉到企业的经营理念、文化素质、经营方针和产品开发等因素，挖掘企业文化、形象和传播等方面的潜在力和价值，加以整合与开发可以转换为有效的标识。企业形象识别系统包含理念识别、行为识别和视觉识别，企业经营理念作为企业的灵魂是整个企业识别系统的核心和依据，反映了企业存在的社会价值。严密而完整的企业符号系统设计能否被社会大众所辨认与接受，就在于它是否能够展示清晰的视觉力结构和独特的企业形象。企业视觉识别系统包括基础系统和应用系统，优秀的企业形象设计可以彰显优秀企业良好的信誉、卓越的产品质量和高品质的员工素养，甚至影响到股票的涨跌等，企业形象这种无形资产能创造良好的社会效益和经济效益。

未来的企业竞争是产品的品质、品种和企业形象之战，企业形象的塑造与设计成为企业的长期战略。因此，建构企业形象规范体系可以获得社会的理解与信任，通过把企业的宗旨和产品包含的文化内涵传达给公众，可以有效建立其独到的视觉形象识别系统。塑造良好的企业形象还可以形成和提高集体的凝聚力、员工的创造力、企业的吸引力和社会竞争力，还可以给企业带来信任效果、缓和效果和竞争效果。因此，企业要重视和认真对待企业形象设计的重要性，在思想认识上要把它看作价值巨大的无形资产;在行动方针上要把它塑造为企业经营战略的重要组成部分;在企业形象塑造着眼点上要注重对内增强凝聚力、对外增强竞争力;在信息传播上要注意内外并重以保证信息传播的有效性。当然企业形象塑造要坚持从实际出发，塑造有特色的视觉系统。为此，由肖巍撰写的《企业形象与导视系统设计》一书，对企业形象与导视系统设计构思与方法研究具有重要的参考价值和意义。企业形象识别系统设计在企业发展过程中处于重要地位，塑造企业品牌形象以提升企业知名度和信誉度，将企业形象与导视系统设计融入企业品牌塑造当中，能够大幅度提升企业经济效益和社会效益。企业形象设计在这个多元发展时期要把视觉符号与企业文化的设计相互融合，坚持以形传神、度势把握、融会贯通和兼收并蓄的原则，推进我国企业形象识别系统设计的进一步发展。

作者认为企业的导视系统设计和视觉传达系统设计，可以通过不同视觉元素设计以展示企业的理念与企业文化，在企业形象识别系统设计与应用过程中要注重企业与人、品牌与市场的沟通，从企业标志图形、标准字、标准色与辅助图形等方面进行设计。企业形象通过导视系统的构思设计，体现企业的经营理念、组织文化和发展等方面的软实力。同时，对于城市、高校来说，借助企业形象识别系统的理念建设城市品牌识别系统和高校视觉识别系统，也具有重要的参考价值和意义。例如，城市导视系统设计，不仅体现着本地的现代化文明程度，更彰显着城市的风貌与特色，对城市形象辨识度的提高有着极其重要的意义。而高校的视觉形象识别系统则通过标志图形、标准字和标准色等视觉要素，通过独特设计理念和方式的应用进行视觉形象设计，从视觉层面全面展示校园文化自身的理念，成为连接师生的情感纽带，创造和谐、有序的校园环境。作者在书中重点介绍了企业形象设计的起源与价值、应该遵循的原则与设计方法，分析了企业视觉识别系统的基础系统和应用系统的设计方法与设计流程，阐述了视觉识别系统设计在视觉沟通和理念传达中所起到的重要作用。还阐述了现代视觉识别系统设计在二维和三维空间里的应用，分析了导视系统设计的要素，阐述了图形符号、导视文字、导视版式和导视色彩等各个方面的设计要素。最终通过优秀案例赏析和分析，旨在让大学生了解和掌握各种类型的导视系统的设计分类、设计形式和设计手法。

《企业形象与导视系统设计》一书在编写过程中，注重理论与实践相结合。为了让读者更加容易理解和掌握，书中配备了大量经典的实例图片，通过科学合理的结构、清晰明确的流程、图文并茂的版式、通俗易懂的语言、新颖统一的格式化体例等，突出该书编写的实用性和创新性。作者能够紧跟时代发展的步伐将新形式和新概念应用于企业形象设计的策划创意、艺术表现和设计能力之中。作者还在书中充分诠释了企业形象与导视系统设计的构思与实践方法，详细介绍了导视系统在企业形象设计中的实际运用。通过这部实用性较强的教材让读者充分了解到企业形象设计艺术可以改变企业的内在与外在的形象，通过企业形象设计可以激活企业的生命力和增强企业